移动客户品牌理解.pptVIP

惟有源头活水来厦门移动2004/2005系列品牌推广提案 动静企划有限公司 不同品牌针对不同的客户群体 移动 * 新客户品牌架构回顾 全球通 动感地带 高端 低端 中年 以上 年轻 本地品牌 神州行 按品牌管理要求重新整合 针对 ARPU 100－150元以上的客户 以服务和回馈为主驱动力 用全球通VIP计划针对其中的更高端 针对25%的年轻人 以新业务、资费为主驱动力 保持品牌新鲜感是关键 给潜在客户以长久在网的便利 从“神州行预付费业务”到神州行大众化品牌 针对55％的大众客户 以资费为主驱动力 放开资费，灵活定价 把地方品牌逐步归入神州行的资费计划 本身是资费计划的名称，不是品牌 逐步萎缩 资费 支持/驱动 中国社会的基础力量 中国社会的新生力量 用户 全球通GoTone 品牌主张 年轻人的通信 自治区 灵活便捷的 移动生活 新业务、资费 服务、回馈、业务 中国社会的中坚力量 追求自我实现 取得人生优势 神州行 动感地带M-Zone 中国移动 移动生活连接未来 *