原创力文档维高西安MA营销
（修改稿）
西安紫薇MALL项目组
二○○三年十二月一日
方案名称：《紫薇之家营销策划方案》（修改稿）
呈递单位：维高地产
呈文时间：二零零三年十二月一日
文案编号：紫薇（文）003
项目总监：
目 录
前言…………………………………………………………………………………………………………4
项目简介……………………………………………………………………………………………………5
项目SWOT分析 ……………………………………………………………………………………………7
紫薇之家品牌形象及功能定位策略
项目品牌及功能定位………………………………………………………………………………………9
特色主题概念设计与核心点的营造 ……………………………………………………………………32
紫薇之家租售招商策略
商铺投资的关注因素 ……………………………………………………………………………………48
项目租售的前提条件 ……………………………………………………………………………………51
项目经营开发模式 ………………………………………………………………………………………52
招商的选择标准 …………………………………………………………………………………………55
招商策略 …………………………………………………………………………………………………56
紫薇之家推盘期广
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