网通省计划提案稿.pptVIP

活动时间： 2001年12月24、25、31日 （21：00—22：00） 活动对象：所有网通17931用户 活动方式：在上述时间可免费使用网通17931拨打国内长途 提高中国网通17931IP电话的知名度和美誉度 告知中国网通“迎新岁,17931分时段优惠”的活动信息 SP:——方便送上门，省钱省到家 PR：网通时间，情深意长 ——爱相随，网相通 激励家庭用户在夜间使用17931IP电话,刺激该项业务量的增长 通过适切的媒体量投放，使广告在目标群体的到达率和接触率达到预计的目标 成都市主流电视媒体 成都电视台新闻综合频道城市新闻 成都电视台经济生活频道剧场 成都电视台体育频道五牛影院 四川电视台影视文艺频道影视剧 四川电视台妇女儿童频道影视剧 成都商报、华西都市报 成都人民广播电台 深夜谈心节目 户外广告 写字楼比较集中，并有通往各居住小区公交线路的站台路牌广告 网络广告 天府热线的版头广告 媒介组合 电视：投放5秒、15秒为主，30秒为辅的广告； 频次为每天12-15档 报纸：投放35*20及17.5*24两种规格的硬广告及500 字左右的软文配题花；投放频次为每周1-2次 户外：3.5*1.5规格的灯箱画面，套装为25个一组； 投放频次为1次（14天） 网络：投放每天1档的Banner及5-10万份免费邮箱用户 的直邮广告 投放长度及频次 有效频次的估算 此指导模式中，有效频次必须考虑到与实际投放频次的落差，参考开机率、关注度、干扰度等加权因素，依据专业媒体人员的经验进行调整，得出理想的投放值 有效频次估算法则 目标人群有效到达率：达到50%以上 目标受众广告接触频次：15次/月 GRP值：达到750点/月 媒体评估：技术目标设定 各频道周一收视率对比 2001年11月26日 ——12月2日 数据来源：AC尼尔森 各频道周二收视率对比 2001年11月27日 数据来源：AC尼尔森 各频道周三收视率对比 2001年11月28日 数据来源：AC尼尔森 各频道周四收视率对比 2001年11月29日 数据来源：AC尼尔森 各频道周五收视率对比 2001年11月30日 数据来源：AC尼尔森 各频道周六收视率对比 2001年12月1日 数据来源：AC尼尔森 各频道周日收视率对比 2001年12月2日 数据来源：AC尼尔森 各频道周收视率对比 2001年11月27日 数据来源：AC尼尔森 电视媒介排期表(2001年12月21-2002年1月20日） 客户：中国网通四川公司 内容：17931IP电话 推广区域：四川省成都市 报纸媒介排期表(2001年12月21-2002年1月25日） 客户：中国网通四川公司 内容：17931IP电话 推广区域：四川省成都市及部分二级城市 FLASH展示 SHOW TIME 促销版 趣味版 SHOW TIME 第四部分 整合传播架构 产生需求 信息收集 大众/专业媒体广告影响 初步印象 品牌效应、口碑传播 甄别判断 推广/宣传介绍产品优势 购买行为发生 促销活动 ，加速品牌选择 影响消费者购买过程 愉悦沟通的密码 空中打击 地面推动 公关互动 口碑影响 扩大认知，深化认同，提升指名购买度 TVC 报纸 DM单 电台 方便送上门 省钱省到家 爱相随 网相通 ——网通IP尽情打 网通时间 情深意长 软文报道 相信网通的理由 使用17931的道理 活动目的：增加注册用户量 活动时间：2001年12月21日-2002年1月20日 每周六、周日10：00-18：00 地面活动1 活动辅助 活动物品：易拉宝、DM单、活动告知牌、桌椅、电视、VCD机、VCD宣传碟、登记卡、笔 活动人员：现场工作人员（进行产品讲解，并开展用户注册登记工作） 活动主体 地面活动1 免费登记 网通用户 小礼品 身份证 活动对象：拥有固定座机的家庭 活动地点：小区、超市门口 抽奖 发布前 12/15 *** 媒介购买 12/15 12/12 *** 方案制定、修改、确认 宣传 2002/1/20 12/21 *** 设备租用 12/18 12/15 *** DM单印刷、背景板、易拉宝、工作牌制作 12/15 12/12 *** DM单、背景板、易拉宝、工作牌设计 现场物品 12/18 12/15 *** 场地确认、购买 12/15 12/10 *** 场地选择 12/15 12/10 *** 方案讨论、修改、确认 12/10 *** 活动方案准备 方便送上门，省钱省到家 落定时间 开始