自由度策略案，斗胆请问在座的2个问题.pptVIP

自由度SOLO 个性形象策略 斗胆请问在座各位2个问题 1.过去的半年内，在座各位记住了哪一个广告？ 2.在产品同质化程度越来越高情况下，诸位希望用价格取胜亦或品牌？ 没有退路！必须要有新颖独特的项目形象——这是广告的目标也是目的。 因为—— 生活在深圳的人，平均每小时接触的广告为26则。 用广告为产品创造附加价值。 尽量使100万的产品看上去象1000万。 自由度企化案 独特、记忆力深刻的广告本身就是产品利益。精明的广告主能够将广告人的智慧变为利益。 本企化案构架 一、提出问题 二、分析问题 三、解决问题（战略/策略/战术/创意） 项目将遇到的问题 1.区域内一线到二线的竞争对手都很多。 2.产品同质化程度越来越高。 3.市场总量供过于求，目标群可选择的机会甚多。 解决以上问题用：炒热片区+新颖的项目品牌形象。 分析，再分析问题 详见本案附件（市调报告） 此处不赘述 解决问题 战略篇 广告调性 后现代风格 名，供人景仰 特别推荐 自由度 后现代城 蓝·天下 左岸故事 倾城之恋  国际村 光彩思想 解决问题 策略篇 整合之道 1+13 青春不止是奋斗，还是享受。 广告语 USP 独特的销售主张 SOLO 青春生活方式/