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荣事达竞争对手监测报告 （2005年3月） 客 户: 荣事达集团公司 服务方: 北京灵思企业管理顾问有限责任公司 涵盖时间: 2005年3月01日-2005年3月31日 目 录 一、本月行业动态 1 （一）业界大事 1 TCL“联姻”东芝　打造冰箱洗衣机制造巨头 民营经济报 1 （二）市场行情 2 全国重点大型零售企业2004年商品品牌销售情况 新浪财经 2 深度：2005洗衣机高端开市 中国电子报 2 二、竞争对手分析 5 （一）总体传播情况 5 1、各品牌传播量分析 5 2、各品牌传播频次分析 7 （二）重点竞争对手传播分析 9 ? 海尔洗衣机传播分析 9 1、传播主题列表 9 2、传播主题分析 9 3、媒体区域分布 10 4、传播方式及手段 10 ? 新飞电冰箱传播分析 11 1、传播主题列表 11 2、传播主题分析 11 3、媒体类型分布 12 4、传播方式及手段 12 三、传播建议 13 四、荣事达媒体监测目录 14 五、媒体监测剪报 一、本月行业动态 （一）业界大事 TCL“联姻”东芝　打造冰箱洗衣机制造巨头 民营经济报 2005/03/29 继与法国汤姆逊、阿尔卡特在彩电、手机领域进行成功合作后，TCL联手日本东芝的冰箱、洗衣机业务作项目3月27日在广东佛山市南海区隆重奠基。根据协定，TCL将与东芝合作投资5000万美元，在南海成立制造和销售公司，双方将在研发、制造、销售、服务等领域全面合作，共同加快双方的全球扩张步伐。 　　去年11月4日，TCL与东芝签署了在冰箱、洗衣机领域合作协定，商定共同斥资5000万美元，在广东南海注册成立两家合资公司：以电冰箱、洗衣机制造为主的制造公司和以销售为主的销售公司。其中，制造合资公司总投资约4000万美元，由东芝和TCL分别持股70％和30％，东芝控股；销售公司总投资额约1000万美元，TCL和东芝分别持股51％和49％，TCL控股。 　　据悉，3月27日奠基的是双方合资的制造公司的生产基地，占地达15万平方米。该基地将以制造东芝品牌和TCL品牌的电冰箱、洗衣机为主，东芝品牌的产品将销往包括中国、日本在内的全球市场，TCL品牌产品将在中国和除日本外的全球市场销售。按照计划，该基地三五年内计划达到年产电冰箱200万台、洗衣机150万台的规模。 　　据TCL家电事业本部总裁王康平透露，南海基地在成立初将共享东芝现有的电冰箱、洗衣机技术成果，用于产品的开发和制造，同时新公司将拥有强大的研发团队，新的技术成果，两家母公司都可分享。王康平表示，东芝掌握了全球领先的电冰箱、洗衣机研发制造技术，与东芝的合作将大大推进TCL家电产业的全面升级，加快全球扩张步伐。（梁钢华　贝馨梅） （二）市场行情 全国重点大型零售企业2004年商品品牌销售情况 新浪财经 2005/03/17 数据来源于中国商业联合会、中华全国商业信息中心对全国大型零售企业2004年度商品销售情况的统计调查，以及全国重点大型零售企业的月度统计(国家统计局批准文号：国统函(2003)85号)监测的汇总资料，调查范围：全国29个省、区、市(不包括海南、西藏)的600余家商业企业；调查的商品品种为70种，涉及到商品品牌10000多种。现公布部分商业企业经营和商品销售情况。 产 品 名 称 品牌名称 综合占有率% 家用电冰箱 海尔 22.04 新飞 10.94 西门子 10.15 家用洗衣机 海尔 19.84 小天鹅 19.84 荣事达 8.76 深度：2005洗衣机高端开市 中国电子报 2005/03/17 我们已经习惯了洗衣机业的风平浪静，但最近几年，洗衣机行业的变化不得不让我们重新审视这个行业。先是滚筒浪潮扑面而来，形成了目前滚筒与波轮两相抗衡的局面。进入2005年，各大洗衣机品牌特别是外资品牌更是打出高端路线牌，意欲重写国内洗衣机市场的产品格局。 争走高端路线 　　我国洗衣机业经过20多年的发展，已成为一个较成熟的产业。每年国内的需求在1300万台左右，规模需求已经形成。相对于其他家电产品而言，近几年我国洗衣机产销基本协调，价格平稳。面对洗衣机市场多年来形成的格局坚冰，欲在洗衣机市场上重新划分势力范围的厂家就不愿坐以待毙了，于是有了2005年各大洗衣机厂家产品路线的纷纷出台。 　　据伊莱克斯方面称，其在长沙的制造基地2005年将新增40万台高端洗衣机、滚筒洗衣机的产能。高端市场才是伊莱克斯的目标，伊莱克斯希望凭借工艺设计和质量上的优势，形成“产品的领导力”。 　　擅长波轮洗衣机的松下，也加快了进军高端滚筒市场的步伐。据松下洗衣机负责人介绍，自从杭州松下1994年成立以来，其生产的松下波轮洗衣机产销量一直雄踞全国前三位。