菁英品牌战略初体验.pptVIP

菁英电子科技-品牌战略初体验 呈报：深圳市菁英电子科技有限公司 出品：唐都集团 IT事业部-北京办公室 日期：2003年9月18日星期四 内容提要 IQSTAR品牌理念与识别规划 个人随身携带-消费电子类产品市场趋势 个人随身携带-消费电子类产品消费观念演进 IQSTAR品牌战略主旨 IQSTAR品牌理念（品牌营销管理模型） IQSTAR品牌识别规划 小行星8828/8838品牌传播策略并创意呈现 竞争范畴扫描与消费心理洞察 小行星8828/8838传播定位 小行星8828/8838传播策略 策略指导下的创意呈现 IQSTAR品牌理念与识别规划 IQSTAR品牌理念与识别规划 消费电子类产品-消费观念演进—— 在后资讯时代-人性化体验宏观趋势的不断触动下， 数码产品从原来的技术为王转向以满足个人化应用需求为核心的个性体验； 消费电子产品，尤其是个人随身的移动多媒体/数码产品，被区隔为象手表 一样的私人物品，由此，其消费观念由传统的技术工具、身份彰显演进为以 个人应用需求为核心的个性化体验； 产品功能甚至外型是可以被竞争对手快速克隆甚至超越的，唯有将品牌在消 费者内心取得一个清晰、鲜明、独特、个性的站位才有机会被选购。 让我们先展望这个崭新的时代！ 後資訊時代 再来审视：今天的中国消费大众… 中国消费市场的十个趋势 十大中坚阶层消费趋势 1、自主 2、个人全面理财概