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雪津啤酒营销方案大纲 前 言 报告总体上分两部分， 第一部分：雪津啤酒整体战略和雪津啤酒战略地位分析； 第二部分：雪津啤酒推广执行； 以市场竞争现状和企业实际情况为客观依据； 综合分析各种方法思路的得失，以求透彻； 第一部分：总体品牌战略分析 品牌构架 战略目标及包围进攻战略 定价、命名与整体品牌形象之间的三角关系 企业整体实力/资金、产品科研能力、产品品质、产品外包装、产品口味、中间商积极性、市场形象基础、品牌营销管理能力、消费者认知及接受度、下游市场保护能力、品牌整体形象走势 竞争者反应（产品推出可能引发的竞争对手的反应模拟） 雪津啤酒成功七要素 品牌差异化竞争取向 中长期经营走势分析 第二部分： 雪津啤酒整合营销上市执行方案 产品策略 产品包装 产品利益点 产品定位 品牌写真 品牌定位和品牌个性 价格策略 定价取向 定价建议 价格定位 通路策略 通路配销网络 销售区域 通路管理 广告策略 广告创意策略 广告诉求对象 广告主题 广告创意表现 媒介策略 媒体选择和比例 媒体具体表现形式 促销策略 促销目的 促销原则 促销形式 主题活动 公关策略 公关目的 公关原则 公关形式 主题公关活动 上市推广计划 上市推广思路 产品上市区域 产品上市时间 产品上市目的 产品上市顺序 上市工作安排