重新定义聚星岛再次提案2.pptVIP

近年来，驶上中国道路的豪华车越来越多。去年，宾利轿车在上海共售出10辆，今年到目前为止已销售15辆，价格最便宜的也要368万元，预计2004年的销量将超过40辆；价值180万元以上的奥迪车，前年在中国的销售居全球第四；一年只生产1000—1200辆的劳斯莱斯，两成的买主在亚洲，而25%的亚洲客户是中国内地买家。 Rolls-Royce用品质与技术征服了全世界，而却迟迟不愿在中国开店，其原因是 “怕中国消费者理解不了Rolls-Royce 的真正价值”。2003年，Rolls-Royce 在上海第一家劳斯莱斯轿车专卖店。因为Rolls-Royce的魅力在中国市场上得到认可，中国的审美经济已经形成，东莞亦如此。 东莞作为中国的前沿代表，已经被国际与国内认可，其消费水平及对于国际化的理解与表现虽与上海、深圳有所差别，但仍是相当积极的，也注定了在东莞审美消费将是主流消费形态。东莞是一片土壤，尤其适合耕种审美经济。 懂思考懂生活尊重生活的人群---潜在需求 目前中国的奢侈品市场增幅位居全球之首，且“2003年中国的奢侈品市场已达20亿美元，占全球销售总额650亿美元的3%”。而绝大多数，都是由于中国审美经济的原因在消费。 中国是一个什么样的消费水平 ？ 什么样的人在审美消费？ 提到审美消费和奢侈品，令人最多想到的是有钱人。但现实往往不是这样。真正的“审美消费”是一种文化素质与物质追求的新表