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会展中的儿童关怀研究 孔秀祥 内容提要：儿童对于各种展览都表现出一定的兴趣，并能在参展中获得 知识、教育与娱乐。像在上海举办的国际汽车展、艺术双年展都有不少的儿童 观众。有些成人观众反而是陪护儿童才成为展会观众的。科技馆、海洋馆更是 儿童的乐园。我们应该关注一下儿童对会展的感受与看法，这对于办好儿童相 关的会展应该大有助益。有的甚至因为儿童展商还能从中赚到更多钱。本文试 从主题会展与儿童的关系，会展设计中的儿童关怀等方面进行探讨。 关键词：会展 儿童 会展设计 虽然可以说会展让儿童走开，我们研究会展时目光一般不会关注到儿童课 题，我们的参展商、专业观众都应该是成人，就是一般观众也会对儿童作出一 些限制，如家长陪护、团体参观等。但会展也无法完全绕开少年儿童，在一般 观众里，儿童是不仅不可避免，而且有时还是观众中的主要构成部分。会展与 儿童发生关系可以从这样一些方面来观察，与儿童有关的主题会展情况，会展 策划与设计跟儿童的关系等。 由于国内儿童领域消费力惊人，我国十六岁以下的儿童就有三亿多，约占 我国总人口的四分之一，而且34%是独生子女。随着国内生活水平的不断提高， 特别是我国独生子女政策，父母对小孩的衣着、教育、日用品、食品、玩具要 求和需求越来越高，消费档次有由低层向中层、中层向高层发展的趋势。因此 面对如此巨大的市场潜力，越来越多的少儿用品品牌抢占这个庞大市场。通过 专业展会快速开拓和占领市场，成为越来越多妇、婴、童企业的共识。 与儿童有关的主题会展，除了面向妇、婴、童企业的展会，还有面向儿童 教育、面向儿童成长、面向儿童生活、儿童创作等的主题会展。 会展设计与儿童的关系，如面向儿童的节目设计、设施安装、人员配置与 培训、儿童风险管理、展会中儿童观念的建立与完善。 从研究的角度看，除了会展类型中的儿童元素，我们还应该关注一下儿童 对会展的感受与看法，这对于办好儿童相关的会展应该大有助益，犹其对于会 展设计有较大的帮助。 如果再有进一步深入的研究，则可以分年龄与地区等指标进行调查，以研 究儿童对会展的感受与看法，调查家长对与儿童相关展会的看法与意见等。 本文试从主题会展与儿童的关系，会展设计中的儿童关怀等方面进行探讨。 1 一、主题会展中的儿童因素 我们从各种会展的内容、主题活动和观众的大致构成等方面，对国内外主 题会展与儿童的关系作一下梳理。就拿《上海会展业发展报告》中的 “2006 年 上海会展场馆国内展统计表汇总”来分析，其中列有 171 场展览，初步观察有 这样26 场展览可能会接待儿童观众。这26 个会展是： 上海书展、让我们野一次——搭人塔大赛、可口可乐篮球嘉年华、2006 年 亲子嘉年华、“人体奇幻之旅”展览、2006 卡通总动员、上海民族艺术博览会、 2006 第三届上海国际模型展览会、2006 上海国际品味生活展、人体奥秘科普展 览、桂林山水摄影、上海职工书画展、华谊职工艺术品展览、神六归来、科技 隧道展、机器人大赛、科技周、云南版纳周“热带雨林周”、2006 上海艺术博览 会、第六届上海双年展、中国上海国际摄影艺术节、五月天未来博览会、和平 科学生活展、第八届动画漫画展览会、义勇军进行曲图展、中日友好花展。 儿童相关的会展占到 15.2%。一般短期会展与儿童有关的比较少，像 2008 年8 月国内展目录所列的30 次会展中，有二次与儿童用品有关，8 至10 日在香 港会议展览中心举办的 “第 16 届国际婴儿、儿童用品博览暨第 20 届全港婴儿 慈善马拉松爬行大赛”和 16 至 18 日在义乌小商品城会展中心举办的“2008 中 国义乌玩具及儿童用品博览会”。还有一些也许会有儿童观众，像1 至5 日香港 会议展览中心举办的 “第十届香港动漫节/第五届香港电玩展”和 14 至 18 日也 是在香港会议展览中心举办的 “美食博览”。 与儿童相关的主题会展有这样几种类型。 （一）面向儿童的产品与服务的展会 如由上海市政府即将在明年举办的 “2009 上海国际少年儿童服装及母婴用 品博览会”，宁波国际会展中心举办的“2008 中国国际妇女儿童用品博览会暨投 资洽谈会”，香港会议展览中心举办的“第 17 届国际防止疏忽及虐待儿童会议”， 上海新国际博览中心的 “环球资源流行服饰配件采购交易会及环球资源婴儿及 儿童产品采购交易会”