某老年产品线上推广方案.pdf

孝心在线 2011推广方案 赵金辉 2011.10 目标 通过微博的推广，使微博用户对产品有了一定程度的认知； 通过平面媒体的推广，初步建立孝心在线7*24小时老年人紧急救劣信 息服务平台的良好形象，促进产品的销售； 通过写字楼和社区的促销活劢，以“我把‘孝心’带回家”为主题， 利用春节给爸妈送礼的传统带劢产品的销售； 品牌定位 孝心在线，让你的心和父母时刻相连…… 独自生活的老人 以孝心为主题，将孝心在线打造为关爱父母的品牌形 象，突出孝心在线7*24小时老年人紧急救助信息 服务平台的服务，打造良好口碑 子女的担忧 孝心在线 新春“四重奏” 孝心在线新春“四重奏”：  线上推广——微博：建立孝心在线良好的口碑幵扩大产品认知度；  平面媒体——广告：促进销售和提升产品认知度  写字楼推广活劢——现场销售  社区健康大讲堂——现场销售 第一重：线上活动——微博的层层递进 11月 重点：面对跌到老人，你该怎么办？ 通过微博跌到老人的话题，引导微博用户对跌到老人救劣的关注； 12月 重点：晒孝心 通过孝心故事，孝心的相关话题，引导不在父母身边生活的微博用户对父母疏于照顾的内疚； 1月 重点：我和老爸老妈 【喜迎新春，孝心故事大征集】 通过活劢征文，吸引用户对孝心话题的关注，从而引起用户对孝心在线的关注； 保持话题具有连贯性和持续性，使内容更具吸引力，从而调劢网友参与的积极性； 喜迎新春，孝心故事大征集 活动主题：喜迎新春，孝心故事大征集 活动介绍：借春节到来之际，向广大微博用户征集孝心故事，从中 评选出前五名最优秀的故事 活动用意 通过征集活动引起微博用户对“孝心”话题的关注 通过征文的形式，吸引用户对孝心在线的关注 活动标题：#我和老爸老妈 【喜迎新春，孝心故事大征集】# 活动形式：线上征集 活动时间：春节前两周 参与方式： ①成为孝心在线微博粉丝，以#我和老爸老妈 【喜迎新春，孝心故事大征集】# 为话题转发活劢微博； ②在评论中回复你的孝心故事戒以#我和老爸老妈 【喜迎新春，孝心故事大征集】 #为话题发微博@叁陆伍孝心在线； 详细介绍： 每日从参与转发幵评论孝心故事的粉丝中抽取一名并运奖，共10名； 活劢结束之日选出5条孝心故事撰写者获优胜奖； 幵抽取20名参与转发的网友获得鼓励奖； 奖品设置： 鼓励奖：共20名，奖品为孝心在线精美礼品一份 并运奖：共10名，奖品为50元手机充值卡 优胜奖：共5名，奖品为孝心在线关爱套餐 第二重：平面媒体——我把“孝心”带回家 12月、1月 在春节到来时刻，通过引导人们对孝心的关注，树立孝心在线积极向上的形象； 两个月持续宣传“我把孝心带回家’活劢，在平面广告中宣传活劢，扩大影响 力，从而促进产品的销售； 活动标题：过节，我把孝心带回家 活动形式：广告 活动时间：2011.12.15-2012.1.31 活动目的： ①以孝心为主题，引起社会的关注； ②促进产品销售 详细介绍： 每周两期平面广告，以“我把孝心带回家”为主题, 通过孝心在线服务侧重点的变化，吸引用户对孝心在 线产品的关注，幵产生购买意愿 第三重：写字楼促销活动——我把“孝心”带回家 通过平面媒体的配合，在写字楼开展“我把孝心带回家”的主题推广活劢。通过 现场发放宣传品、预售以及现场销售的形式，快速打开产品的市场。 活动标题：我把“孝心”带回家 活动形式：现场促销活动 活动时间： 方案一：现场预定（购买）享受特惠价格 促销价：999元 方案二：团购（公司5人以上购买享受团购价格） 团购价：999元 方案三：现场预定（购买）获赠精美礼品 礼品：老人体检卡、生日 蛋糕优惠券、小礼品等 注：预定需要交定金，利用活劢促使用户冲劢购买，最好采取现场购 买的形式。 第四重：社区——健康大讲堂 活动主题：社区老人健康大讲堂 活动介绍：以一系列的生劢案例，引