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金融支持张家界旅游文化产业发展难点及对策 　　张家界因旅游发展而建市兴市,旅游文化资源非常丰富,是首批30个中国旅游文化示范地之一,具有发展旅游文化产业的雄厚物质基础。但受多种因素制约,当前该市旅游文化产业还处于起步阶段、产业总量不大。 　　 　　一、旅游文化产业发展及金融支持情况 　　 　　(一)旅游文化产业体系开始构建,文艺表演、工艺美术、文博、摄影业等发展较快 　　自1988年建市后旅游业迅猛发展,到2007年,三次产业比例达到1:1.4:3.5, 2007年全市共接待国内外游客1878万人次,实现旅游收入91.25亿元。在旅游市场的驱动下,旅游文化产业不断兴起。至2007年,全市有文化经营单位1816家,总资产11.5亿元,年产值3.7亿元,上交税利0.46亿元,从业人员2万余人,全市文化产业生产总值年均增长10%,在GDP中已占到3%,永定区来自文化产业的税费达到财政收入的15%以上,文化产业已成为全市潜在的国民经济支柱产业之一。 　　整个与旅游相关的文化产业中,文博旅游、文艺表演、工艺美术、摄影业发展较快。全市文博旅游业固定资产达1.18亿元,年产值达3000万元;民营文艺表演业已投资上亿元,年产值9000万元左右,其中武陵源“魅力湘西”年接待游客超过20万人次,营业收入过千万元;工艺美术业中以军声砂石画研究院为主,已接待游客20多万人次,培养工艺技术人才60多人,2006年年产值270多万元;摄影从业人员达850多人,年产值达8500万元。 　　 　　(二)旅游文化企业的资金主要来源于自筹资金、民间借贷和银行贷款 　　大多数运作较好的旅游文化企业为民营中小企业,在发展过程中主要是通过自筹资金或非正规融资渠道进行创业和扩大生产经营规模,另一部分来源于银行机构贷款,但银行贷款大都是在企业有一定发展基础、具有建筑物、土地等固定资产可以抵押时得到发放。特别是在初创时期,由于文化企业普遍规模较小、固定资产少、抵押物少,与他人合伙或找人入股、民间借贷等是其融资的主要办法。据典型调查,在企业通过运作取得初步成功后计划追加投资时,由于具有较好基础一般可以得到投资额30-40%左右的银行贷款支持。比如,鸽子花酒店及其演艺中心目前已基本建成,总投资1.2亿元,得到银行贷款支持4200万元;《魅力湘西》节目的业主合伙出资30万元,采取民间资本加专业剧团的方式先后与其他剧团、歌舞团合作于2004年推出此大型晚会,由于切合市场需求获得很大成功,2005年主要通过自筹资金、民间借贷投资1400万元建成“魅力湘西大剧院”,经营状况良好,目前又计划投资7000万元建立可以容纳3000人左右的大型演艺中心,银行机构已有意向贷款3000万元。 　　另外,一部分旅游文化企业还得到了财政资金的支持。鸽子花酒店项目列入湘西大开发建设项目之中,得到湖南省文化产业引导资金的扶助;军声画院成为湖南文化产业示范基地,将获得产业支持、资源配置、信息服务和市场开拓等方面的重点支持。 　　 　　(三)金融服务水平提高推动旅游文化业发展 　　金融机构不断提高和改进金融服务水平,有力地促进了旅游文化业的发展。针对来张旅游的韩国游客较多、而韩币不可兑换的问题,金融机构经国家外汇管理局批准于2005年开办了个人韩元现钞兑换业务,目前金融机构又与国际旅行社签定了外币代兑协议,解决了境外游客落地外币兑换问题。金融机构开发出了品种较齐全的动产抵押、动产抵押与不动产抵押捆绑等融资方式,满足旅游企业、文化企业的融资需求。2008年全市金融机构新增门票收入抵押、存货、应收帐款质押等动产抵押贷款8.99亿元,占新增贷款总额的40.9%,首次对旅行社开办旅游车辆动产抵押贷款800万元。不断发展银行卡业务,改善支付结算环境,在旅游区表演场所、展览馆等地增加了POS机,方便游客刷卡进行购物、文化娱乐等各项消费。金融生态环境得到改善,增强了资金吸引能力,且旅游文化市场发展前景较好,一些文化企业前来进行投资创业。天门山大型山水实景演出项目就是天门山旅游公司与广西中元山水旅游文化公司联合投资的项目,计划投资7000余万元。 　　 　　(四)旅游文化产业发展及金融投入存在很大空间 　　按照旅游构成的六要素,2007年旅游收入中住宿、餐饮、游览、交通、购物、娱乐、其他所占比例分别为15.8%、14.5%、28.0%、18.0%、15.2%、5.0%、3.5%。旅游收入中,住宿、餐饮、交通、游览所占比例较大,占76.3%,而文化娱乐、旅游工艺美术等商品购物占比很低。1989年-2007年,旅游娱乐收入占旅游总收入的比例平均值为3.25%,对旅游总收入的增长贡献很小。来张游客,无论是境外游客还是国内游客,人均花费均较低,从2006年统计数字看,丽江的游客人均消费达到1020