浅谈中西商业广告中的文化内涵.docVIP

浅谈中西商业广告中的文化内涵 摘要:本文通过商业广告中的文化的探讨,对比中西两种文化的差异,分析了造成中西文化差异的几方面的原因,着重从宗教信仰、思维方式、价值观三方面进行阐述,希望能够对中西商业广告的创作起到一定的指导意义,更有效的发挥商业广告的重要作用。 关键词:商业广告;中西文化差异;宗教信仰;思维方式;价值观 中图分类号:g12文献标识码:a 文章编号:1009-0118(2012)09-0310-02 随着经济社会和信息时代的急剧发展,商业广告作为竞争性的商业行为,是商品在市场中的一个重要环节,企业管理者们越来越重视商业广告发挥的巨大效应。因为商业广告要以消费者为中心,满足其需要,促成其购买行为,增强其品牌意识,商业广告显得越来越重要。企业制造商品,而广告创造消费。那么,怎样才能做好的商业广告以达到立竿见影的效果呢? 一、中西商业广告中文化的重要作用 在现在的商业广告中植入文化内涵已成为一种大的趋势。企业将文化作为企业生存发展的新理念和创新方式。广告的文化魅力,其价值是无形的,价值量常常难以衡量。近来河南省加快建设中原经济区,不少当地政府在招商引资中打出了“文化”这一招牌。 比如一个比较生动的事例:在河南民权县和广州万宝洽谈的过程中间,民权发现了万宝的一个对外的广告宣传片的开篇有十四个大字,叫做“春气发而百草生,正得秋而万宝成”。这个是《逍遥游》里面的《庄子·杂篇·庚桑楚