移动传媒百货行业媒介策略.pptVIP

百货行业媒介策略 Part1. 行业背景分析 行业背景分析 百货行业背景： 在消费潜力巨大的市场中，随着消费模式的转变，百货行业竞争逐渐激烈！ 营销需求分析 品牌 促销 会员 品牌常态露出 品牌提醒 品牌公关 会员招募 会员维护 根据百货行业特点，营销需求主要为品牌营销、促销推广、会员管理三部分： 媒体投放现状 百货类媒体投放现状 新媒体投放缺乏，与行业发展方向不一致 思考 要打造全国性/区域性的品牌影响、活动推广，有效进行会员管理 选择什么媒体？ 市场竞争越来越激烈，媒体越来越碎片化，目标人群越来越年轻化 如何应对这些挑战？ 建议： Part2. 12580媒体优势 首先给媒体定个位 目前中国 用户规模、收入规模最大 彩信手机媒体 日发行量超4000万 主流大众人群 《12580生活播报》也是中国移动唯一 允许进行广告发布的手机互动媒体平台 MMS 12580生活播报 规模匹配 受众匹配 地域匹配 全国4000万，一线省市2820万，三四线省市1180万 25-45岁，月收入3000+，70、80主流消费人群 覆盖全国31个省市，68个城市落地 媒体匹配度 媒体性价比 ※以上数据截止2010年9月 媒体表现力（VS群发短信） 比较项目 12580生活播报手机广告 群发短信（垃圾短信） 可读性 广告依托杂志内容，可读性强 纯广告，可读性差 广告表现 形式 多种表现形式（全屏彩信广