“空印”陶瓷包装设计中空灵意境传达.docVIP

“空印”陶瓷包装设计中空灵意境传达 　　摘 要:空灵意境是中国传统艺术审美的最高追求之一,本文以中国传统美学思想――空灵意境为依托,以“空印”陶瓷包装为载体进行设计实践,探究陶瓷包装设计中对空灵意境的融入与应用,提升景德镇陶瓷包装设计的文化品位,促进陶瓷文化的交流发展。 　　关键词:空灵意境;“空印”陶瓷;包装设计;工艺美术;设计;符号;文化特征 　　中图分类号:J506文献标识码:A 　　The Conveyance of the Vacant Artistic Conception:?a Try of“Blinding Printing” Ceramics Package Design 　　QI Hao,ZHANG Qiao-mei 　　(Jingdezhen Ceramic Institute, Jingdezhen, Jiangxi 333001) 　　 　　空灵意境来源于“虚静空灵”的禅画理念,即中国古代禅宗思想在中国绘画中的渗透和体现,表现在作品上会产生因静而空,因空而灵之境。①这种艺术手法不仅吻合了中国人含蓄内在的审美习惯,而且作为着中华民族文化的一部分赢得世人的青睐。一直以来,中国当代平面设计师都在努力创作既具有传统美学思想的空灵意境、又富有时代空灵气息的视觉设计作品,包装设计也不例外。 　　陶瓷作为一种特殊的产品,是景德镇悠久的冶陶制瓷历史文化的载体,是世界辉煌璀璨的艺术明珠,因此,景德镇陶瓷历来享有“白如玉、薄如纸、明如镜、声如謦”的美誉。然而在今天,就是这样一个千年老字号品牌在激烈的市场竞争中面临着严峻的考验。尽管陶瓷产业的衰退存在诸多原因,但是陶瓷的包装形式可归为主要原因之一。纵观景德镇陶瓷包装,经历了豆麦包装、稻草包装、纸箱包装、纸盒彩印包装等变迁;近年来,又先后开发了各种各样的锦盒包装。这些包装虽然携带方便,也具备很好的保护功能,但是缺乏一定的文化品位,更不能充分传播陶瓷品牌信息。作为景德镇陶瓷包装,人们期待的是,从品牌到包装设计除了实用功能上的满足之外,还应是历史文化的最佳承载。因此,一种既保留包装实用功能、渗透瓷都文化底蕴、并满足现代人追求简洁和自然心理需求的陶瓷包装设计,是当前设计师所要考虑的关键问题。 　　 　　一、“空印”陶瓷包装设计理念 　　 　　针对景德镇现有的陶瓷包装设计状况,本课题选择“空印”为主题,将空灵意境的美学精神融??到陶瓷包装设计实践中,使“空印”陶瓷包装成为独特的传递陶瓷文化的载体,形成消费者文化上的认同感,体现陶瓷产品的文化价值;并在充分满足他们情感、品位需求的前提下,融入自己的风格和个性,并付诸于整个设计实践中,为“空印”陶瓷设计出一组形式简约却内涵丰富的包装,体现独具的原创性,使“空印”成为提升景德镇陶瓷包装设计品位的新视点。 　　“空印”陶瓷是本课题设计的陶瓷品牌名称。它的理念是删繁就简、大朴自然、寄寓空灵、以人为本,即用最简洁的艺术语言营造“空”的氛围,进而赋予设计个性和灵性。 从它的美学主张到材质的选择、简洁包装、形象宣传等,都渗透着空灵意境的禅画思想,并与时代的审美意识相吻合。“空”本身是佛教名词,指一切皆由因缘而生、刹那生灭、本来没有的实体。②体现在中国画中,空为虚,能给想象留下无限遐想的空间,产生一种灵动的意境,正如清代画家石涛所说:“虚而灵,空而妙”之境。这种理念应用于陶瓷包装设计中,满足了人们对回归自然的渴望,渴望得到一种放松,并以简洁和纯净来调节自己的精神空间,看似一无所有,却蕴涵着无穷的魅力,包容一切的能量;“印”源于景德镇陶瓷底部的印章落款。景德镇陶瓷拥有千年历史,其底部的印章落款是其独具的特征。在古代,印章是作为商业上交流货物时的凭证,同时也是信誉的标记,后来与诗、书、画一起,逐渐形成的诗书画印一体化的中国绘画特色。至今,印仍是中国独特艺术形式之一,也是一种广泛使用的社会诚信表现形式。总之,“空印”体现了传统文化元素在现代设计中的诠释,这里设计的元素有历史的、民族的、美学的、时代的属性,并简化到它的本质,但正是这种虚拟和简省,给观者创造了真实而无限的想象空间,寄寓了虚静空灵的意境,它所倡导的自然、简约、质朴的审美取向也深受品位人士推崇。这也是“空印”陶瓷包装设计的创作理念。 　　 　　二、“空印”陶瓷包装设计要点 　　 　　包装设计即指选用合适的包装材料、运用巧妙的工艺手段,为包装商品进行的容器造型和包装盒及辅助物的美化装饰设计。本课题以“空印”陶瓷茶叶罐的包装为例,做一系列从标志到陶瓷容器、包装盒及其封条等设计的尝试,主要包括以下几个要点: 　　1.“空印”陶瓷标志设计 　　“空印”陶瓷标志设计采用图形和文字相结合的形式。图形为一枚空的印章,它不仅充分保留中国方印的特点,而且摘去印章落款,空白的无