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北京艺术区品牌建设刍议 　　品牌是一种商业现象，也是一种文化现象。一件商品或一个企业如果在市场竞争中没有形成具有一定优势的品牌，将会处于被动的境地。对城市而言，品牌不仅代表着一个广为人知的名字，它还代表着这座城市的综合竞争实力。世界城市的未来属于品牌，尤其是全球性的优势品牌。 　　 　　一、北京艺术区品牌建设的重大意义 　　《北京市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》明确指出，要把北京要建设成为“人文北京、科技北京、绿色北京”，把北京建设成为“中国特色世界城市”。在北京新的规划建设目标中，“人文”排在首要位置，这也正是北京能够成为国际优势品牌的核心价值之所在。 　　作为文化产业中的重要组成部分，艺术区的品牌建设在整个文化产业的品牌建设中具有不可忽视的作用，它将作为城市的“子品牌”来加强城市的实力。近十几年来，北京艺术???品牌的建设已初见成效。2003年美国《新闻周刊》将北京评入年度世界城市12强，原因之一就是798艺术区的出现。北京艺术区的崛起让世界人眼前一亮，也给了国人一个意料不到的惊喜。艺术区品牌的建设在城市品牌建设中具有不可低估的作用。 　　二、北京艺术区品牌建设的现状 　　1.北京艺术区的形成与发展 　　20世纪80年代末到90年代初，一些北京艺术院校学生毕业后居住于圆明园一带并以此为创作与生活的根据地，形成“圆明园画家村”。随着媒体的关注，画家村逐渐演变成一种具有时代特征的文化现象。“圆明园画家村”于1995年解散，艺术家们纷纷迁徙，一些去了国外，一些去了798，有的则去了宋庄。宋庄和798是继“圆明园画家村”之后发展起来的两个较大的艺术区，在国内外影响力最大，也最具代表性。 　　1994年，几位圆明园画家和批评家等首批拓荒者迁到宋庄后，宋庄的艺术家群体开始逐步壮大。2005年后，随着宋庄当地政府“文化造镇”口号的适时提出，这个名不见经传的北京东郊村镇，在短短几年里随着艺术区的发展也实现了自我的腾飞。艺术家的进入彻底改变了宋庄原有的农村生活面貌和人文环境，也带动了当地经济的发展。时至今日，宋庄已成为备受国际关注的中国当代艺术村落。 　　1996年，随着中央美术学院师生租用仓库作为创作室， 798厂便开始了从旧工业区向新艺术区的转化。宽敞通透的闲置厂房、包豪斯建筑风格、交通便利的地理位置以及低廉的租金……这座位于北京的东北角的废旧工厂吸引了国内外众多的艺术家。时至2002年，798工厂已经成为公认的“北京文化的新地标”，这座旧工厂一时间吸引了全世界的目光。 　　北京艺术区的成长具有以下规律：首先某个嗅觉敏锐的艺术家选中宽松的居住与创作的空间，随后消息在圈子里传开，熟人、朋友便相约而至，紧接着评论家、画廊、经纪人也闻风而来，最终形成颇具规模的艺术产业聚集区。798如此，宋庄亦如此。 　　2.北京艺术区品牌的自发性建设 　　北京的艺术区是在艺术家们的自然聚集的过程中形成的，艺术区的品牌效应也基本属于艺术家们自发性建设的产物。艺术家们当初的聚集行为只是本能地在寻找一块能够安静生活、能够安心创作的栖息地，结果事情的发展往往会超出了人们的预期：艺术家走进工厂，798艺术区形成；艺术家走进农村，诞生了中国宋庄。 　　艺术家聚集的规模逐渐扩大，艺术市场中的各产业链逐步形成和完善。随着媒体关注与宣传，全世界都知道了北京的艺术区。尤伦斯来了，北京的艺术区“火”了。“798”和“宋庄”也成为中国“当代艺术”、“先锋艺术”的代名词。 　　然而，艺术区品牌的建设与艺术区自身的发展一样，遵循着一定的规律，也面临着重重障碍。 　　3.北京艺术区品牌建设所面临的危机 　　回首望去，北京各艺术区的发展历程与美国SOHO区几乎如出一辙：SOHO原本是纽约的一个租金低廉的普通街区，一天，这块区域被一些艺术家看中。随着艺术家的不断进驻与人气的上升，越来越多的画廊和品牌店也被吸引过来，SOHO慢慢变成了纽约租金昂贵的画廊聚集区与时尚消费区，结果艺术家终因无法负担高额的租金而被迫迁出。“SOHO”成了当代“自发聚集型”艺术区的代名词，它代表了自发建设而成艺术区的普遍生态现象。在这种艺术与商业混杂的生态环境中，艺术家们最终将难以脱离“游牧”式的生存状况。 　　北京各艺术区在发展中不断遇到的障碍也正是SOHO模式弊端的体现。圆明园画家村在发展过程中半路夭折，未曾经历SOHO艺术区的完整轨迹。以798为代表的大山子艺术区正在沿着SOHO的轨迹前行，目前已经步履艰难。宋庄艺术区的发展得到了当地政府的大力支持，情况相对要好一些。宋庄镇自2004年就提出“文化造镇”的发展模式与思路以来，一直在通过文化产业来营造投资环境、通过文化产业推动经济增长。然而当人们冷静下来从客观的角度来思考时，宋庄的规划和设想是否太过于理想化？原生态艺术