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天水旅游在丝绸之路线上品牌化战略研究 　　[摘要]“丝绸之路”作为一个文化旅游品牌,已越来越发挥出其重要的影响力。作为丝路重镇的天水应在这条旅游线路上打造出自己的特色和品牌。本文针对这个问题,从对丝绸之路品牌的认识,天水旅游在丝绸之路线上的劣势和优势,做大、做强天水旅游业应采取的的具体措施等方面进行了分析。 　　[关键词]天水旅游; 丝绸之路 ; 品牌化 　　[中图分类号]G127[文献标识码]A[文章编号]1005-3115(2010)02-0055-03 　　 　　近年来,“丝绸之路”作为一个文化旅游品牌,已越来越具影响力,各地都在这个大品牌下立足本地特色,努力挖掘本地文化内涵,为本地经济社会发展增添活力。 　　丝绸之路旅游是我国向海外重点推介的15条黄金路线之一,也是世界旅游组织向国际市场着力推介的世界级旅游线路产品之一。丝绸之路蕴涵着享誉世界的资源品位和厚重久远的人文精神,具有传承性的主题积累和线性资源区域分布的特征,因此,成为推动我国西部旅游业实现跨越式发展的桥梁和纽带。 　　近年来,丝绸之路整体申报世界文化遗产的工作如火如荼,甘肃段已有11处文化遗产被纳入申报名单,其中天水就有两处。作为丝路重镇的天水,如何在这条线路上打造出自己的特色和品牌,是一个值得探讨的问题。 　　 　　一、对丝绸之路旅游品牌的认识 　　 　　丝绸之路是指从公元前开始,中国与中亚、南亚以及欧洲之间以丝绸贸易为媒介、通达西域诸地的交通线路。它是沟通古代东、西方之间经济、文化交流的重要桥梁,把古代的中华文化、印度文化、波斯文化、阿拉伯文化和古希腊、罗马文化连接起来,对促进世界各地文明的交流发挥了巨大的作用。这样一条具有国际意义的文化线路,其社会经济价值已日益突现。 　　一是丝绸之路虽是一个历史的、文化的品牌,但它具有广泛的国际认同性,而且历史和文化本身就是旅游开发的载体和灵魂。当它一旦转化成旅游的品牌,其社会、经济效应是无以伦比的。二是这个品牌在旅游开发中具有惟一性,容易形成特色,且主题明确,内涵丰富,关联性强,便于联合宣传促销和发展旅游经济联盟。其对区域旅游的整合作用是其他地区无法比拟的。三是在国家实施西部大开发的战略中,推出“丝绸之路”这个旅游品牌,有利于进一步开发利用和完善其旅游品牌,对提升其产品的档次和品位有极大的促进作用。四是“丝绸之路”旅游品牌内涵丰富,不仅有多姿多彩的文化资源,而且有各具特色的自然资源可供开发,其旅游资源丰富,衍生出的子产品开放利用的多样性,能满足各类游客的需求,易于形成广阔的旅游市场。五是从地域上看,能形成多区域、多方面的发展参与格局,是合作与交流的一个新契机;从产品的深度开发上来看,又有很强的可持续性。六是丝绸之路旅游可以给西部旅游业陈旧的观念带来冲击,打破封闭自守且单一的小旅游格局,使西部旅游资源得到重组,产品得到升华,品牌得到强化,优势得到互补,发展得到加速。七是一旦申遗成功,这个品牌将迅速升值。所以,从旅游的角度抓住时机重新审视这个品牌,并能付诸于打造的实际行动,是历史的必然和现实的需要,也是振兴西部旅游业的重要举措。 　　 　　二、天水旅游在丝绸之路线上的劣势和优势分析 　　 　　(一)劣势分析 　　根据旅游资源分类的有关标准,可将天水境内丝绸之路旅游资源分为石窟类,寺、观、陵、庙类,关隘类,古建民居类,林泉、水域、山川类,宗教民俗和节庆类,历史文化名城类,传统文化和现代建设成就类,共9个大类、100多个景点。 　　但是,从资源分类的情况来看,天水本身的资源量尤其是核心产品的竞争力、品牌的影响力,和西安、敦煌、吐鲁番等城市相比,还有一定的差距。因此,天水的知名度并不高,对游客的吸引力还不强。也就是说,和这条线上别的城市相比,天水旅游业的品牌还不突出,在旅游市场的竞争上,并不处于优势地位。因为丝绸之路这条线内涵丰富,品牌性强,在众多的城市中,单个城市很容易被消解或屏蔽,有无足轻重的不利因素存在。尤其对天水这样的中等城市而言,大多资源类型在这条上并不具有惟一性,故容易被别的产品代替,被人们忽略掉,品牌化问题的难度就更大了。另一方面,从这些存在的问题中,如果我们换一个角度切入,恰恰能看到天水旅游市场的发展空间还比较大,潜在的竞争力仍然存在,发展的机遇和动力即将到来。 　　(二)优势分析 　　本世纪初,天水市政府审时度势,提出“旅游富市”的发展战略,并相继出台了若干扶持政策,全力发展、旅游产业,形成了一个政府主导、旅游部门牵头、各部门配合、全社会参与大办旅游业的良好格局。特别是2004年成功创建中国优秀旅游城市以后,天水市旅游产品开发步伐明显加快,产品品位快速提升,品牌效应逐渐显现,知名度迅速提高,对游客的吸引力日益增强。在着力打造以大地湾遗址为主的史前文化旅游,以伏羲庙、