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媒体狂欢多视角观察 　　盘点2006年的中国媒体，人们不难发现一个变化，娱乐化趋势速度明显加快。“超女”仍然继续，“加油，好男儿”、“我型我秀”、“舞林大会”等新的电视选秀节目风起云涌；除此之外，网络、报纸等其他媒体也显现出更为明显的娱乐化倾向。面对媒体狂欢的现状，究竟应当何去何从？ 　　2007年1月12日，复旦大学信息与传播研究中心、新闻系、广播电视系举办了“中国媒体的娱乐化趋势”学术沙龙，由复旦大学新闻学院黄旦教授主持，与会学者各抒己见，畅所欲言，从不同的角度和层面对媒体的娱乐化趋势表达了自己的看法。 　　 　　“泛娱乐化”使新闻与娱乐的边界变得越来越模糊 　　 　　（复旦大学新闻学院陆晔教授） 　　广播电视媒体的“泛娱乐化”趋势对电视新闻的影响很大，归纳起来有三大问题。第一，电视新闻内容的软性化和边缘化。上海电视台新闻综合频道的深度报道栏目《1/7》，近几年收视率最高的节目选题都相对软性和边缘。这是一个无奈之举，因为只有这样，才能使观众在选秀节目的诱惑下，对新闻节目作一些视觉停留。新闻节目和娱乐节目，特别是选秀节目，被放在同一个平台上竞争，这很不公平，使得电视新闻的软性化和边缘化成为一种必然选择。第二，新闻表达方式的选择。当新闻节目需要在与大量娱乐节目的竞争中立足的时候，怎么“讲故事”才更好看，就成了关键问题。一些原本在新闻节目中应当非常谨慎使用的技术方法，一再被记者拿来作为增加节目好看度的手段。以“情景再现”为例，这种表达手段已经从电视纪录片拓展到法治节目，然后拓展到新闻专题。也就是说，在新闻节目中对于缺失的新闻现场，会运用一些动画模拟的手段来帮助观众去理解，比如车祸、事故。但是今天的“情景再现”已经是发展到有很多主观视角的拍摄，这样的拍摄究竟还是不是新闻，就变成一个很大的问题。第三，新闻从业者职业身份的重新认定。当一名记者、新闻主持人在屏幕上献艺于“舞林大会”的时候，其身份是职业记者还是明星？其专业威信又如何树立？“泛娱乐化”使新闻与娱乐的边界变得越来越模糊，在这种趋势下，单靠专业理念来坚守行业底线，也变得越来越艰难。 　　 　　从“新闻娱乐化”到“娱乐新闻化” 　　 　　（复旦大学新闻学院张志安博士） 　　2006年新媒体娱乐化不同于以往的一个重要特征是：从原有的“新闻娱乐化”向“娱乐新闻化”转变。传统的“新闻娱乐化”主要体现在传媒版面上娱乐新闻的增多或硬新闻的软化，而2006年新浪等网站开设的“明星博客”，直接以新闻的方式，使八卦式的娱乐信息乃至传闻直接以新闻形式发布出来，并且在最重要的版面上吸引网民阅读。这种“娱乐新闻化”的变革使传统娱乐新闻发生三个改变。第一，操作理念上从以新闻为导向转变为以娱乐为导向，因为娱乐资讯最能帮助网站制造点击率、提高广告效益；第二，制作发布上，借助博客这个载体，从主要靠转载、整合传统媒体二手信息的方式，转变为娱乐新闻的原创性生产；第三，网络娱乐新闻的运作机制，逐步形成整体化、组织化的特点，甚至逐渐成为网站发展的重要战略。同时，将博客内容直接作为娱乐新闻的生产方式，把关过程比较松散、层级很少，新闻选择的价值标准主要是趣味、煽情和眼球效应，网站也会有意“制造”新闻，很多假新闻就是这么出笼的。 　　从这类“娱乐新闻化”的传播效果看，以年轻网民为主要受众，博客式阅读成为他们生活方式的组成，比传统的娱乐新闻获取方式更具忠诚度，更有互动性。这种改变使娱乐新闻越来越多地占据年轻人的视线，改变他们日常生活形态和思维观念，让人们在娱乐温床中减少对公共事务的关注、对理性思维的形成、对公民意识的培育。传统媒体提供的事实及真相，将更难被广泛传播，相反，娱乐却可以通过系统化、组织化的网络传播策略肆意泛滥。 　　 　　媒体娱乐化是一种新的剥削和控制形式 　　 　　（上海大学影视学院戴元光教授） 　　最近十几年，只有几件事情，我们的电视超长时间直播。比如9#8226;11事件、伊拉克战争，现在创纪录的是东方卫视的“加油，好男儿”决赛，连续直播17小时。 　　首先，娱乐化是一个国际性课题，要放在国际背景当中去研究，中国传媒当前的娱乐化问题则更为突出。当代社会发生了很大的变化，可以称之为一个非理性的浮躁社会。资本家在过去是通过有规则、赤裸裸的方式剥削人们。而今天，媒体的娱乐化成了另一种剥削和控制形式，人们变得非常主动和快乐地让媒体从他们的口袋里掏钱，这是现代社会一个新的经济掠夺方式。第二，随着社会发展和个人的自我膨胀，造成人们缺少本真，缺少理想，从而变得浮躁。女大学生可以不交学费而去花4000多元钱为“超女”投票，年轻人纷纷跟着娱乐的指挥棒跑，就因为好玩，不去想更多。第三，当今中国是“士大夫”社会的延续，并不是一个市民社会，而科技又在飞速地发展，对于社会的急剧变革，人们在心理