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引领新媒体发展潮流 　　刘凝是SMG（上海文广新闻传媒集团）纪实频道的主持人，主持过几档访谈类的节目，颇受圈内人士的好评，但在观众中的知晓度并不高。2年多前，刘凝应邀担任刚刚开播不久的东方明珠移动电视的主持人，仅仅几个月便蹿红了，观众们亲切地称她为“公主”（公交车上移动电视的主持人）（见刘凝自述《我是公主》）。这迅速攀升的人气使她在纪实频道主持的《往事》栏目收视率提高了0.5个百分点左右。 　　同样的故事发生在全国“金话筒”获得者叶蓉身上。她的一位好友从四川到上海，坐上出租车不久便打电话给她，说是在出租车上的“城市电视”中看到了她主持的《财富人生》精华版。由于《财富人生》还未上星，外地观众只闻其声，不见其形。但没料到刚进上海，还在路上，就能通过无处不在的移动电视，一睹叶蓉的风采。 　　公交车、出租车、楼宇……东方明珠移动电视有限公司的随行相伴、一路精彩的新兴媒体，已经问世整整3年了。 　　 　　一、 用新技术打造移动电视 　　 　　移动电视发展不满10年，世界上移动电视的播出方式主要有两种：一是播放DVD；二是采用数字电视单频网的技术。东方明珠移动电视决心采用世界上最先进的技术打造移动电视。 　　美国管理学者汤姆#8226;科普兰有句名言：“媒体无处不在，无时不在，它用自己那双无形的手影响着世界”（见汤姆#8226;科普兰的《价值评估》：电子工业出版社出版）。当世界进入网络时代，世界上各种信息确实可以做到“无处不在，无时不在”。移动电视就是在这个新时代应运而生的。 　　所谓移动电视，顾名思义，便是指观众在移动状况下收看电视。要么显示屏是固定的，人在移动状况下收看（主要指楼宇电视）；要么显示屏是移动的，人在相对固定的状况下收看（主要指公交车、出租车、私家车电视等）。可谓“人在移动，车在移动，一路相伴，一路精彩”。 　　世界上最早将移动电视进行商业化运作的国家和地区是新加坡、日本和中国香港。香港在上世纪90年代末期就有移动电视在公交车上播放，它采用的技术是将所播出的内容刻录在光盘上，然后派送到公交巴士上播放，每天更换。这颇有点像看DVD，我们姑且称之为“DVD技术”。而今在上海、北京、广州、深圳等大都市商务楼里蓬蓬勃勃发展起来的分众传媒播放的广告，也是采用DVD播放技术。新加坡是本世纪初才进行移动电视商业化运作的，但它采用的是世界上最先进的数字电视单频网技术，即通过数字信号发射，地面接收的方式来进行电视节目传输。而日本各大城市在移动电视商业化运作中，并无统一的方式，有的采用“DVD技术”，有的采用无线数字信号发射。而采用无线数字信号发射成本巨大。 　　比尔#8226;盖茨在《未来之路》一书中特别强调并推崇数字技术。他说“数字储存的文件包括照片、音频、视频、动画和这几种要素的互动结合”，“所有的信息用数字形式来储存，文件很容易被查询、存储和在高速公路上传输”。 　　于2004年1月1日正式开播的东方明珠移动电视，从筹建开始便决心用世界上最先进的数字技术来打造移动电视。东方明珠移动电视是公司化运作的新媒体，它的大股东分别为东方明珠集团与上海文广集团、上海文广新闻传媒集团。一个是资本运作的先行者，一个是重量级的内容制作商；它的另一个股东则是东方明珠传输公司，承担着上海所有广播频率和电视频道的传输???作，设备先进，技术力量雄厚。然而更主要的是，东方明珠移动电视的各大股东志存高远，率先在公交巴士上开播的移动电视只是他们进军新媒体―――户外媒体、移动媒体或称之为流媒体的第一步。而假如不采用世界上最先进的数字技术是无法实现自己宏大的梦想的。 　　但是要在远比新加坡等城市大、道路状况也更为复杂的上海推行移动电视，工程更为巨大，技术更加复杂。移动电视开播头两年，经常接到乘客投诉，或是公交巴士开到某一路段电视信号没有了，或是碰到某些路况复杂的地段，电视屏幕上出现“马赛克”。经过技术人员的反复研究、测试，一则改进了发射技术，二则在上海若干个地点耗巨资架设了辅助发射点，去年以来接收状况大为改观。现在，上海地区信号有效覆盖率达到95%以上，移动和定点的信号接收率超过了95%，测试车远在苏州的闹市中心观前街也能收到清晰的电视图像。 　　目前，东方明珠移动电视已经拥有独立核算的三个平台。公交巴士终端已广泛覆盖上海8000多辆公交车，90%以上的公交线路，辐射全市的徐家汇、静安寺、五角场等15个商圈，每天受众到达人数为889万人次。出租车平台已完成12000辆出租车的电视安装，未来将覆盖上海出租车总量的95%，现日均受众为375万人次。楼宇平台安装的数量超过500幢，遍及上海主要的行政楼、标志性旅游景观、银行与医院。采用当今世界最先进的数字电视单频网技术发射的无线数字信号，信号稳定、图像清晰，形形色色直播与录播的电视节目源源不断地