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报纸版面设计专业化思考 　　[关键词]版面;专业化;报刊设计 　　 　　 步入市场经济的中国报业开始进入规范和规模化道路的时候，办报理念与报道内容和方法的改进使版面设计不再是一门纯粹的造型艺术，它所具有的实用性、功能性和审美性，使报刊具备综合感染力的传播功能。以变革创新求生存、求发展,已经成为当今报业发展的一种普遍意识和时代潮流。近几年,一些发行和广告收入居国内报纸领先地位、市场化运作程度较高的报纸不约而同地都在版式上进行了较大改革。这些报纸的版面变革,其实质正是自觉或不自觉地引入了增强易读性和版面的视觉艺术化的传播理念。笔者认为,在具体操作上,就是要更新颖更大胆地策划、设计和规划，在排版上，要引入更加专业和国际化的版面设计理念。我国平面设计特别是版面设计正处于质变的过程中，尚未形成相关的系统理论，而国外报刊如《今日美国》、墨西哥莱昂市晨报等诸多报刊已经走上了专业化发展轨道。我们的报纸版面设计者应有自己的特色，实行专业化科研、管理和经营，无疑是全面提升报刊设计水平的必由之路。 　　“全人类都在关注着新闻传播业的发展，因为我们能否实现现代性的生存，在很大程度上就决定于新闻业的力量以及表现了。” 　　一、阐释新闻的专业视角 　　内容至上。在全球报刊设计大赛上，评委对报刊形式与内容的契合提出“内容至上”的首要原则，对版式设计花哨而报道作用遭削弱的作品表示了明确的否定。作为新闻工作者的版面设计者，切合时宜的新闻观念需要正确的新闻理论支持。同时，它也是版面设计走向专业化的首要条件。基于这一点，众多学者对新闻的现代性进行判定，认为传统新闻价值中规范的贴近性、时宜性、显著性、奇特性、重要性应由“生态框架”的理论加以改造，具体表现在诸如“事实是说话的语言”等新的理论，为版面设计者提供了实践上的基础。 　　引导功能。法国新闻学家瓦耶纳肯定地断定了新闻为了工业，他给出的定义是“新闻工业是一种以收集、制作、装潢、散播各种消息 以及一切材料为目的的综合工业。”版面设计所具有的引导功能、审美功能与展示功能绝非新闻工业流水线上的简单一环，它所追求的目标是对引导对象对版面内容的自觉关注与吸引，同时必须尊重引导对象的自主选择权。美国的《中心日报》对突发新闻、灾难新闻等重大新闻主题都会采用“图文并重”的强化手段，促成版面“造相”的成功图片，都会在头版被运用得非常优美，而且图片之上的标题异常醒目地突出新闻主体，消息则被置于大幅图片之下，而突出重大新闻之外的版面其余部分则以小图片或小栏位的弱化形式处理，引导受众的关注方向。意大利的《新闻日报》版面正文、标题、图片以有序的排列充分尊重读者的自主选择，版面的均衡把握和形象占位有突出而不刻意烘托，寓循循善诱于不露声色之中。 　　优化主体。作为搭载新闻主体的版面，必须确立形式以优化内容为基础的基本原则。《纽约时报一百年》一书中罗列了它在成长过程中的一系列版面，经历了从简单的文字发布到设计功能空前繁荣的阶段。需要指出的是，重新回到文字发布时代的版面在现代读者面前是不可想象的。“以人为本”为出发点的版面设计，优化了新闻的价值，强调受众的视觉注意和心理体验，传达出代表时代发展方向的审美意识，其中包含了对所处社会环境具有清醒认识的地域物色勇于深度和冲破束缚的创新精神用易懂的方式和设计元素明朗化的节制技巧；如何强化新闻，避免视觉内容的过度矫饰，对各版面不仅是头版的优化处理以做优内芯，使报刊具有整体上的内在逻辑性、运动感和节奏感。 　　二、版面设计的专业要求 　　国外的报刊设计已经走上了专业化发展轨道，如“全球新媒体设计”为全球近400家新闻机构工作。英国报纸的平面研究也已有百年历史，我国的版式设计整体水平相对滞后，但却在发展的一些实质问题的研究与探索上有了突破，亟待加快设计专业化的步伐。 　　报纸整体形象的策划与设计。这是整个报纸的办报思想、经营策略、审美意识和编采水平的综合表现，包括报头设计、版式风格、系列专版的面貌、版面之间的有机联系等。甚至小到报眉的款式、栏数的走法、栏头的设计都应深思熟虑、认真调查、精心设计。这里有形象的展示，理解逻辑的运筹。例如母报与子报，主版与系列版，新闻版与副刊之间的既区分又互相联系的主次关系、从属关系等。 　　报纸的整体形象设计是以一版牵头，带动全报。要在强烈主体意识、展示意识以及推销意识的驱动下策划设计和实现报纸整体形象的张扬。英国的《每日电讯》以浓重的暖色调和大形象版面风格在读者面前显示了庄重的特色，它的版面严谨中带有一种炫耀，每一个能用形象说话的部分都感动人，版面语言不动声色却极富吸引力，不愧为报纸形象策划与设计的典范。 　　版式设计。报纸的版式设计不仅是形式上的设计，它还需要与报纸的不同性质、内容及传播目的、任务相适应。版式设计必须遵循设计方法的规范、设计思想的实用