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旅游广告表现和作用 　　旅游广告有多种表现形式,其内容一般来讲应该贯彻信息的确定性原则,将旅游服务或商品的品种、项目、质量、价格及消费者能从中获取的利益等信息传达出来,以便吸引旅游者并供其在旅游消费选择时参考。至于内容的详略,则视服务或商品特性为消费者所认知的程度和媒体容量等具体情况而定,可长可短,可详可略,但必须突出重点或特点,简洁明了,富有情趣和感召力,给接受者以深刻的印象,收到良好的效果。比如开曼群岛的广告:由于旅游服务的无形性,一般的旅游者在旅游之前大多没有亲身到过旅游地,所以在旅游广告中,将旅游地的特色进行详尽描述是一种吸引人的有效手段。同时,在现代旅游中,游山玩水已经不是旅游者唯一需求,在旅游中所能感受到的休闲、娱乐成为旅游者看重的重要方面。因此,对旅游地本身特色的诉求和对旅游者感受的诉求成为旅游广告的两大主题。具体来说,旅游广告的构思可从如下几方面加以着手。 　　 　　第一,明确提出独特的旅游概念 　　 　　各旅游地几乎无一例外地强调自身的特色之处。俗话说:“上有天堂,下有苏杭”。于是杭州人便打出广告说:“中国杭州――平静似湖,柔滑似丝。”这则广告寓意着西湖之美,同时又道出了杭州丝绸的华贵。无锡则是“充满温情如水”,着实令人向往;海南的旅游广告是:“椰风海韵醉游人”,仿佛置身那椰林之中,任凭海风沐浴一般,恨不得马上就能到“天涯海角”去。深圳的锦绣中华民俗文化村可谓闻名全国,它的旅游广告“24个村寨,一步迈进历史;56族风情,一日畅游中国”,构成了一幅浓缩的中国旅游图。 　　印度的旅游广告为:“到一个金色的国度,去度过一个金色的假期”;素有文明古国之称的埃及用“伟大的文化宝库、历史的金库”来吸引人们;瑞士的旅游广告更妙:“还不快去阿尔卑斯山玩玩,6000年后这山就没了”。 　　荷兰的旅游广告声称:“请飞往北极度蜜月吧,当地夜长24小时”,令俊男靓女向往不已;美国则毫不含糊:“要赶潮流,到美国来”;西班牙自古就善于冒险,自诩是“冒险与史诗”的旅游;英国称“伦敦是儿童的圣地。 　　英格兰是潮流、典礼、历史之乡,威尔士是城堡之乡,苏格兰是苏格士呢和威士忌之乡”。 　　 　　第二,细致描绘迷人的自然景观 　　 　　很多旅游广告不遗余力地细致描绘迷人的自然景观,充分展示了自然环境的优美,吸引人们投身大自然的怀抱。 　　开曼群岛在一篇广告中向读者展示了一幅五彩缤纷的图画:“绚丽多彩的日落:粉色、紫色、红色。荧光闪烁的海水:蔚蓝、翠绿、金黄。自然界宁静的声息,轻拍海岸的波涛,树梢私语的小鸟与轻风。时间仿佛停顿下来,万物似乎都返璞归真”。这不啻为一则“有声有色”的广告。声是宁静的声,色是自然的色。在另一篇广告中它又提出了一个亲切动人的口号:“开曼群岛――属于我,也属于您”。“开曼群岛,这儿就是家,请您来共享”。大自然是人类共同的家,它属于全人类。来到开曼群岛,投入大自然的怀抱,就是回到了原始而古老的家。 　　加拿大地处靠近北极的北半球高纬度地带。它用北方的独特风光来吸引旅游者。安大略湖所作的广告说:“清澈如镜。如果您向往翠绿的荒野,请到北方来”。魁北克省则突出了与众不同的神奇冬景。广告的标题为“魁北克省的白色冬天”。广告接着说:“纯洁的白雪,清新的空气构成魁北克的最佳季节”。“请到魁北克来,冬季更洁白,接待更温暖,费用更低廉”。结论是“魁北克,不同的感觉”。 　　 　　第三,领略不同的生活方式 　　 　　挪威航线的广告以旅行者本人的口吻说:“这里的一切都独具特色。我会将最重要的事都放在脑后。我要观察日落。我会穿得更少。我想鉴赏色彩。我将记住云朵。我会从无意义的东西中看到美丽。我将过水陆两栖的生活。我要吃芒果。我将把全身晒黑。”这一连串“我将”、“我会”的短句生动描绘了旅游者自由自在的生活。 　　有些广告还将自然景观与原始生活方式结合起来以吸引旅游者,让他们既可享受自然的纯朴景色,又可仿效原始的生活方式,品尝古老文明的韵味。介绍美国中西部的怀俄明、科罗拉多、蒙大拿、犹他四大洲的广告,就是一个很好的例子:“请享受这山野的平静:看麋鹿在山涧中饮水,在镜面似的高山湖上泛舟,走过留有西班牙人和印第安人足迹的沙漠,踏上早被人遗弃的城镇的人行道。” 　　“或者做一些大胆的冒险:在汹涌的急流中划船,将一群牛赶进牛栏,走进淘金热衷建立的喧闹的酒吧,参加印第安人的原始仪式和狂欢。在科罗拉多远眺800多座高度在l000英尺以上的山峰。在蒙大拿州睡在睡袋里仰望无涯的夜空。在犹他州探索为什么它被称为发现之州的秘密。在怀俄明州游览一个个国家公园和纪念碑。” 　　旅游广告到底有哪些具体作用呢?以下节录吴广孝著《旅游广告实务》中的一段描述来回答这个问题。 　　(1)美神作用 　　听起来好像很怪,如果欣赏一下名画《维