广州市营利性青少年篮球培训市场的分析-analysis of for - profit youth basketball training market in guangzhou.docx

摘要运用了相关的体育市场理论并运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等科研方法。在实地调研分析的基础上，结合广州社会、经济、文化氛围等方面的特点，对广州市营利性青少年篮球培训市场现状进行研究，并提出针对性建议。期望本研究能为广州市青少年篮球培训实现高效率、高质量、健康持续的发展提供有益参考，通过调查分析得出以下结论：1.广州市青少年篮球培训市场发展较快，产值较高，产业规模不断扩大。但各培训水平参差不齐，中小型规模数量较多。2.广州市篮球培训机构的场地设施条件较好,但自己拥有篮球场馆的培训机构不多，从业人员的整体素质不高,缺乏专业的体育市场管理人才,从而导致培训机构的营销、宣传手段比较单一，培训机构对教练员的聘用存在很大问题，导致多数培训机构的教练员专职化程度低、流动性大、培训经验少等特征。3.在广州市青少年篮球培训市场中，多数培训机构在地位合法性上不明确。原因在于：政府重视程度不够，所出台的法律法规执行力度不够；部分培训机构法律意识淡薄。4.篮球培训对象主要是年龄集中在10---15岁的青少年,其中绝大多数为男生。随着年龄和年级的增加,参加训练的人数逐渐减少。家长送学员参训的目的主要以锻炼身体、提高篮球技术、和愉悦身心为主,多少家长对培训效果比较满意。5.广州市篮球培训市场还未得到相关管理部门的重视,导致培训机构数量不断扩大与管理的滞后之间的矛盾。6.影响广州市营利性青少年篮球培训市场的主要因素是培训市场门槛过低、宣传手段单一、培训机构经营管理人员专业化程度不高、服务产品内容单一、质量不高、篮球培训市场的规章制度不完善。关键词：广州市；青少年；体育市场；篮球培训ABSTRACTUseofthesportsmarketofrelevanttheoriesandapplyingscientificresearchmethodsofliterature,questionnairesurveymethod,mathematicalstatistics,logicanalysismethodetc..Basedonfieldinvestigationandanalysis,combinedwiththecharacteristicsofGuangzhousociety,economy,cultureandsoon,theresearchonGuangzhoucityofyouthbasketballtrainingmarketpresentsituation,proposedthesuggestion.ItishopedthatthestudycanprovideusefulreferenceforthebasketballtrainingforteenagersinGuangzhoucitytoachievesustainabledevelopmentofhighefficiency,highquality,health,throughtheinvestigationandanalysisofthefollowingconclusions:Rapiddevelopmentofyouthbasketballtrainingmarket,Guangzhoucityhighoutput,industrycontinuestoexpandthescaleof.Butthetrainingmechanismofdragonsandfishesjumbledtogether,alargenumberofsmallandmediumsize.Guangzhoucitybasketballtraininginstitutionsandfacilitiesbetter,traininginstitutionsbutownbasketballstadiumisnotmuch,theoverallqualityofemployeesisnothigh,thelackofsportsmarketmanagementpersonnelprofessionaltraininginstitutions,leadingtothemarketing,promotionmeansissingle,employmenttraininginstitutionsforcoachesexistsalotofproblems,mosttrainingthecoachesfull-timedegreeislow,fluiditybig,trainingexperiencefewerfeaturesleadto.injuniorbasketballtrainingmarketinGuangzhouCity,themajorityoftraininginstitutionsinthel