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民间剪纸艺术与现代包装设计结合 　　摘 要: 大众审美随着经济全球化的发展不断提高,人们越来越注重精神生活的追求,这为当代的设计师提供了机遇又带来了挑战。包装设计作为经济活动的产物,也必然参与其中。将传统的民间剪纸与现代的包装设计相结合,不但能丰富美化包装的外部形象,而且能提升其文化价值。 　　关键词: 剪纸艺术 包装设计 文化价值 　　 　　经济全球化是当今时代的主题,包装设计作为经济发展的产物,也参与到全球化的进程之中,它以市场为导向,根据产品的类型、特点、消费对象而采用不同的表现形式对其包装进行全面策划与设计。随着经济的发展、人们生活水平的提高,民众的消费意识与审美追求都在潜移默化地发生变化,从单纯地追求包装的功能价值转向更深层的精神需求。那么,如何从具有悠久历史的东方精神与优秀文化中汲取象征中华民族特色的设计语言,并用全新的视觉语义传达应用于包装设计当中,是值得设计者们所思考的。剪纸艺术源远流长,历经时代的洗礼已经成为最具民族特色的艺术形式之一,具有单纯、朴实的艺术魅力。将剪纸艺术与现代包装设计结合,可以丰富、美化包装的外观形象,亦能展现其内在文化价值,使独特的东方艺术立于设计之林。 　　一、剪纸元素在包装设计中的应用 　　图形、文字、色彩是构成剪纸艺术和包装设计的重要视觉形式要素,将这些元素应用于包装设计当中,在美化包装的外部形象的同时还可以提升其文化附加值。 　　1.剪纸的图形语言在包装当中的应用 　　人类最早是创造并运用图形符号来传达信息,图形具有直观、生动、高度概括的特点,能够引起一系列的心理与生理的活动,使人产生联想。应用于包装设计当中的图形,除了起到美化与信息交流的作用外,还承载了语意释义的功能。在剪纸艺术当中,图形是最具特色,最能表达人们情感的视觉形式,它的图形纹样擅用弧线造型,赋予画面奔放、流畅之美,通过象征、隐喻的手法,将抽象的情感思维与具象的视觉形态相结合,表达人们对美好生活的祝愿和向往。“龙凤呈祥”、“花好月圆”、“五谷丰登”等图案,在人们的心目中已形成了固有的审美。蝙蝠的形象是福气的象征,“蝠”与“福??同音,蝙蝠形象与圆形方孔钱组合,称之“福在眼前”。剪纸的一形一意都寓意深刻,在一些传统佳节的礼品包装上运用剪纸艺术流畅的线条与造型去吸引消费者,用象征吉祥并带有浓郁生活气息与情感故事的图形去打动消费者,充分运用剪纸直白与隐喻的手法,增强包装的视觉冲击力,不仅可提升产品的文化价值,而且可彰显其独特性。 　　2.剪纸的文字语言在包装当中的应用 　　文字,是人们传递信息与交流沟通的重要工具。在现代的包装设计当中,商品的品牌、商标、成分、用途、使用说明等信息都需用文字进行表述。消费者凭借这些文字信息的传达产生思考,增强对产品的认知度。文字具有传递商品信息及明朗造型语义的功能。形式美好的文字设计,能为商品的包装增添色彩,使观者赏心悦目。剪纸艺术常将图形与文字相结合,“花好月圆”、“万事如意”通常与牡丹、桃花等花形图案相结合。还擅于运用寓意与谐音的手法,如“花瓶”通“平安”、“牡丹”通“富贵”、“鲶鱼”通“年年有余”等传达美好的祝福与心愿。把传统剪纸的装饰及其美好涵义与现代的包装设计结合在一起,让包装作品传达出吉祥祝福。 　　3.剪纸的色彩语言在包装当中的应用 　　色彩在商品销售中是最容易引起消费者关注的,通常来说,消费者还未看到商品的具体内容时,获得的第一印象是包装的整体色彩。由此可见,合理的色彩设计,首先能抓住消费者的眼球,为商品赢得市场优先权。剪纸的色彩以红色为主,红色是富有生命力与视觉冲击力的色彩,它象征着生命的顽强与坚毅,象征着生活的吉庆与祥和。随着时代的发展,出现了带有色彩的剪纸,其色彩大都是高明度的红色、黄色、绿色、蓝色,在强烈浓郁的色彩对比中散发着单纯与纯朴的气息。在包装设计当中,颜色的选用应根据产品的特点、功能,消费的对象及其心理需求等因素来宏观地把握,或作实用型包装,或作礼品型包装,或作一些特殊用途的个性包装,等等。若将剪纸的红色运用于带有节庆气氛的礼品包装当中,通过色彩表达一种美好的祝福与吉祥寓意,不仅能给消费者留下直观的视觉印象,而且能将这种美好留在消费者的心里;把剪纸浓烈的色彩对比运用于地域性和民族性的包装当中,则能恰如其分地阐明信息,传达美感。抑或将剪纸的色彩语言提取再利用,借现代的视觉形式表现,运用于当代包装设计当中,彰显出个性之美。 　　二、整体把握剪纸艺术在包装设计中的应用 　　1.地域性文化特点 　　民间剪纸所采用的题材多取决于人们的日常生活与劳作,它们的一形一色都寓意着吉祥,表达人们的一种美好愿望。这种特殊的审美倾向是中国所特有的文化背景决定的。而不同地域的剪纸的内容与形式都有着各自明显的风格,其本身就是一种地域性的民俗文化。例如,黄河流