基于购买意愿的民族手工艺旅游商品 微营销模式研究——以贵州为例-research on the micro - marketing model of ethnic handicraft tourism commodities based on purchase intention - taking guizhou as an example.docx

目录摘 要 .................................................... IABSTRACT ............................................... III第一章 绪论 .............................................. 11.1 研究背景 .......................................... 11.1.1 贵州民族手工艺旅游商品的发展现状 ............. 11.1.2新契机——微营销时代的到来、“逆向需求”的产生31.1.3 问题的提出 ................................... 41.2 研究目的和意义 .................................... 41.2.1 研究目的 ..................................... 41.2.2 研究意义 ..................................... 51.3 国内外研究现状分析 ................................ 51.3.1 贵州民族手工艺旅游商品研究现状分析 ........... 51.3.2 微营销的相关研究分析 ......................... 71.3.3 购买意愿的相关研究分析 ...................... 101.3.4 研究现状分析小结 ............................ 131.4 研究内容和方法 ................................... 141.4.1 研究内容 .................................... 141.4.2 研究方法 .................................... 151.4.3 技术路线 .................................... 151.5 研究创新之处 ..................................... 16第二章 相关概念及理论基础 ............................... 182.1 相关概念 ......................................... 182.1.1 贵州民族手工艺旅游商品 ...................... 182.1.2 微营销 ...................................... 192.2 相关理论 ......................................... 222.2.1 感知价值理论 ................................ 222.2.2 感知风险理论 ................................ 232.2.3 感知价值、感知风险与购买意愿 ................ 252.2.4 设计思维理论 ................................ 26第三章 研究假设及模型构建 ............................... 283.1 概念模型及研究假设 ............................... 283.1.1 深度访谈 .................................... 283.1.2 贵州民族手工艺旅游商品微营销因子提取 ........ 313.2 研究假设 ......................................... 363.2.1 前置变量假设与结果变量假设 .................. 363.2.2 中间变量与结果变量关系假设 .................. 373.3 模型构建 ......................................... 37第四章 实证研究设计 ..................................... 394.1 问卷设计 ......................................... 394.1.1 问卷内容 .................................... 394.1.2 问卷结构 .................................... 394.2 变量的测量指标 ...................