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省级手机报传播内容上优势及问题 　　摘要：本文以《河南手机报》彩信版为例，运用内容分析法，研究了省级手机报（彩信版）内容上的优势和存在的主要问题。省级手机报除了有手机报共有的便捷、及时、随时随地收发新闻、互动性强等优势外，还有很多自身的独特优势；但作为一种新事物，省级手机报在内容上还存在着许多问题，针对这些问题，本文试着加以分析。 　　关键词：省级手机报；内容分析；优势；问题及建议 　　中图分类号：G209 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）02-0044-02 　　 　　一、手机报及《河南手机报》的出现和发展 　　 　　手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。时尚、环保、快捷、方便、实用是其主要特点。手机报的操作模式主要有彩信版和WAP版两种。前者以彩信方式发送到手机上，用户可以离线观看。后者是网站浏览模式，需要支付上网费用，目前，彩信版手机报最为普遍。 　　自2004年7 月18 日中国大陆第一家手机报――《中国妇女报#8226;彩信版 》开通以后，全国各地的手机报如雨后春笋般涌现。2005年5月17日，由浙江日报报业集团、浙江在线联合打造的第一份省级手机报――《浙江手机报》正式开通[1]。2006年5月15日《河南手机报》顺势而生，它是由河南日报报业集团整合旗下多家报刊、网站的新闻信息资源，与河南移动通信有限公司共同打造的。《河南手机报》分为早报和晚报，周一至周五每天发送两次；周六、周日每天发送一次，为周末版。每天的内容包括河南要闻、国内、国际要闻、财经、健康、便民咨询、热点追踪等，图文并茂，内容丰富。如遇重大突发新闻或热点赛事会即时发送专刊、特刊或快讯，第一时间向用户传递最新事实。每期大小均在30K左右，可容纳15000个汉字，另外还可包含4张左右图片，订阅费每月3元。 　　 　　二、省级手机报在内容上的优势 　　 　　省级手机报在内容上既有与全国性手机报共同的优势，也有自身独特的优势。共同优势主要表现在：第一，即时性和便捷性，突破时空限制。手机与人贴身相随，手机报的内容???递和阅读可以做到随时随地，用户接受信息后可任意选择时间阅读，还可以转发给其他人，这就形成了手机报的二次传播，内容的影响范围和力度也随之扩展和延伸。在遇到突发或重大事项时，手机报会比报纸甚至网络更快地告知用户。如2010年10月24日下午14时58分，河南省周口市太康县、扶沟县等地发生4.7级地震，17时12分，中国地震局官方网站发布这一消息，17时30分之前，《河南手机报》便在第一时间发布了快讯，而传统纸媒如《大河报》在第二天才刊登此消息。第二，互动性更强。手机报用户可以通过短信平台及时将自己意见、建议等反馈给手机报后台，这种及时、针对性强的互动模式是其他四大媒体无法比拟的。第三，手机报比传统报纸更环保。手机报通过移动或电信网络发送信息，不需要经过排版、印刷和邮发等步骤，只要用户的手机可以接收彩信，开通GPRS功能，运营商就会在第一时间向用户传达最新最快的资讯，这样比传统报纸更低碳。 　　省级手机报自身的优势主要表现在以下几方面：1.内容更彰显服务意识。省级手机报由于地域特色浓厚，更注重提供与用户相关的新闻和资讯，体现出更强的服务意识。如“郑州今天早晚温差8℃，提醒市民注意保暖”（2010年10月12日《河南手机报》早报），让人读起来顿觉温馨。又如，“昨日，郑州公积金贷款出台细则，新政策从10月15日起开始执行，首付不低于30%。”（2010年10月12日《河南手机报》早报），对有意买房市民具有较强的指导性和服务性。2.编排顺序上凸显本地特色。《河南手机报》在发展之初就紧扣河南本土定位，立足本省服务，在内容编排上也体现了以本地新闻为主的接近性原则，其版面顺序依次是：“封面”、“河南”、“国内”、“国际”、“健康”、“彩票”，有时会有“关注”、“深度”，但也都是在“河南”之后的，这从一个侧面显示了对本地新闻的重视，也与以本地受众为主要传播对象的现实相符合。3.原创新闻质量高，本地舆论监督力量强。随着手机报采编人员队伍的逐渐建立和不断完善，省级手机报的原创新闻有了很大的提高，体现出了较高的专业水平。以《河南手机报》为例，原创类的新闻大多是与用户关系密切的民生新闻，提升了本地舆论监督功能。如对河南个别地区节前“拉闸限电”影响居民正常生活一事，《河南手机报》记者从10月19日早报刊发《“节能减排”连医院的电也停 节能减排=拉闸限电？》一文开始，19日晚报《节能减排不应限制居民用电 停电遭读者炮轰》，20日早报《焦作乱停电被叫停 市电业局成立督察组》，连续两天的跟踪报道引起了市民和相关单位的重视，并得到了《大河报》、《东方今报》、大河网等