福布斯富豪榜中国效应.docVIP

福布斯富豪榜中国效应 　　目前，中国内地有影响的富豪排行榜主要是两个：福布斯富豪榜和胡润百富榜。每当富豪榜一发布，有关富豪以及富豪榜的话题就成为热点，同时伴随着质疑之声。 　　 　　 富豪榜与马孔?福布斯的家宴 　　 　　1917年创立的《福布斯》是美国历史最悠久的财经杂志，尽管它所登载的其他文章质量平平，但它每年一度的各类富豪排名却总能吸引世人眼球。那些对商业新闻没兴趣的人，也会注意到《福布斯》的富豪排行榜。像《财富》杂志评选的“世界500强企业”一样，富豪排行榜是《福布斯》的招牌。 　　此外《福布斯》每年编制一百多个有关人物、公司和生活时尚的排行榜。在美国等一些西方发达国家，通过调查报告进行排名已经形成了一个产业。《福布斯》自我宣称是“资本家必备利器”，为富人服务，为掏富人的腰包努力。有些排行榜本身就是非常直观的促销工具。 　　1982年《福布斯》掌门人马孔?福布斯首次在杂志上发表了最富有的400个美国人的名单，并从那时起年年排榜，后来又发表全球版的世界首富榜。《福布斯》杂志每年评选全球首富排行榜时，马孔?福布斯都会举行家宴，政界要人、影视名星、商界巨子、媒体名流、广告人都是他的座上客。到场的商界巨子大都会慷慨解囊，出大价钱购买一些《福布斯》版面。广告界人士参加福布斯举行的家宴，无论是被邀，还是主动，都得在《福布斯》上刊登广告。“福布斯”三个字对于工商、企业界就意味着大批的客户。一次家宴被聪明绝顶的马孔?福布斯变成了杂志与工商界、广告界的联谊会，变成了杂志版面的销售会。一次家宴动辄开销三四百万美元，宾客常常多达千人以上，光是参加宴会的来宾乘坐的驾机就达30多架，《福布斯》不失时机地塑造着自己的形象，比如捐赠巨款给艾滋病防治基金会或某项社会福利等等。 　　1999年，马孔?福布斯的儿子史蒂夫?福布斯把《福布斯》杂志带到中国，这一年中国人看到了胡润以《福布斯》的名义在内地推出的第一张富豪榜。胡润当时是《福布斯》的中国地区首席调研员，他本人的知名度迅速提高，几乎成了《福布斯》在中国内地唯一的代言人，引起《福布斯》???不满，认为他滥用了“福布斯”名号。2003年，《福布斯》与胡润决裂并正式推出中文版，此后福布斯的中国富豪榜与胡润的中国百富榜开始了竞争。 　　 　　中国需要自己的“财富英雄” 　　 　　在美国，能够登上富豪排行榜是一件相当令人骄傲的事情，可以给名单上的人带来很多好处，比如名望、比如贷款信用，甚至有上封面的富豪可以凭借封面照片，避过了到机场却未带护照的麻烦。中国富豪们大多比较低调，不愿意上榜，不想露富。 　　中国传统社会重农抑商，一般不容易接受个人拥有巨额财富，中国几千年历史，中国社会对商人比较宽容的时代，第一次是宋朝，第二次是1920、1930年代的上海，第三次就是改革开放以后的这一波浪潮。明清时代徽商、晋商曾经辉煌，但也始终受到朝廷的压制乃至侵夺。古代很多巨富是大贪官，像富可敌国的和绅，终究被朝廷整肃。西方有“财富英雄”的概念，而中国人历史上的英雄都是劫富济贫的绿林好汉。 　　现在的中国富豪属于改革开放以来创业的第一代，20年前这些人基本上都没有钱。但是今天他们的企业开始走向全国甚至全世界。与中国短短20年的市场经济历史相比，西方的商业社会已经有150多年的历史。西方很多企业经历了100年甚至更长的时间，这些企业的总裁和CEO已经不是单纯意义上的富豪而是商业领袖，他们形成一个相对稳定的阶层。英国有一个千富榜，也就是1000个最富有的人。不过其中25％的财富都不是他们自己挣的，而是从上一代甚至是前几代继承下来的，他不需要全部从零开始。同样，在美国和欧洲，富豪的财富往往都是其家族几代人共同积累完成的。所以他们的富豪榜排名每年的变化会很小。 　　中国大陆的富豪几乎全是“新贵”，正处于财富积累过程中。富豪榜的排名尤其是首富这几年总是变来变去。前十的名字也跟走马灯似的轮换，看得人眼花缭乱。富豪榜的变迁也反映了中国经济社会发展的种种潮流或脉动，像福布斯常客丁磊在榜单上的上上下下，暗示了近年来IT行业的某种风险和波动。 　　 　　富豪榜让财富积累过程更加透明 　　 　　富豪们和媒体一直在质疑富豪榜的真实性和可靠性。福布斯收集信息的来源主要有媒体报道、股市公告、实地采访和遍布全国的信息网络。然而中国富豪们的财务信息极不透明，人们难以从税收等渠道得知富豪的家底。对一些富豪和公司真正的财务状况，包括债务、资金流等很多的财务细节并不能了解。在成熟的市场体制下，个人的财富能展示在阳光下，通过个人纳税就可以知道个人年收入，通过市场可以知道个人的金融资产等。但在社会转型期中的我国，对于个人的收入和纳税难以监控，个人财产和信用制度几乎是空白。 　　尽管富豪排行榜的准确性值得怀疑，也不能因此抹杀富豪榜的