网络时代县市报突围之路.docVIP

网络时代县市报突围之路 　　以互联网技术为载体的媒体平台不断衍生，区县报主流优势消减。在微博的迅猛发展中，传统网民也不断加入其中，让新闻信息的传播更为快捷。这已成为区县办报人必须正视的现实。在这个时候，选择突围，既必要也重要。 　　美国北卡罗来纳州立大学教授菲利普，迈尔预言：到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结帐走人。这不是危言耸听。随着通信技术的迅猛发展，传媒业已经跨入了全媒体时代。报纸、广播、电视、互联网和手机等媒介已同时渗透到我们每一个人的生活中。在这个不断演绎的过程中，互联网正因其海量、互动和及时的优势，不断挤压着传统媒体，尤其是纸质媒体的受众空间。在这样的传媒生态环境下，区县报何去何从，如何实现突围，显得尤为紧迫和重要。 　　报网融合势在必行 　　由于通信技术的不断改进和通信资费的不断下调，“上网看???闻”已变得越来越容易和便捷。网络已越来越成为区县及以下基层组织和个体获取信息的主要来源。而区县报由于受到印数及传递速度的影响，正不断被边缘化，且有愈演愈烈之势。 　　垫江县网民至少在20万人以上。在如此庞大的网民数字面前，《垫江日报》固有的近万份赠阅量显得微不足道。加之县外庞大的网络媒体冲击，在信息的获取上，传统意义上的读者获取渠道更多。区县报要想依托自身力量吸引读者愈发艰难。一个更不容忽视的问题是，农村网民不断增加，而区县报的触角始终未能尽达，形成投送真空地带。 　　网络让民意表达更便捷，区县报渐被大众网民所淘汰。区县网络媒体的不断兴起，特别是BBS的不断发展，网民参政议政变得更加方便和快捷。相对应的是，区县报受到党报办报思路的局限，新闻语言略显呆板和陈旧。最重要的是，区县报被更多赋予了“填鸭式”说教和灌输的功能和色彩，缺乏互动功能，读者“有话不能说”，有诉求不能良性表达，这也在一定程度上助推了互联网的发展。 　　以互联网技术为载体的媒体平台不断衍生，区县报主流优势消减。在微博的迅猛发展中，传统网民也不断加入其中，让新闻消息的传播更为快捷。据有关数据显示，当地舆情刊物的39％和新闻报料的25％来自微博。在网络媒体不断增加，网民数量不断扩大，网络衍生媒体不断丰富的今天，《垫江日报》的读者人群数正不断流失，这已成为区县办报人必须正视的现实。在这个时候，选择突围，既必要也重要。 　　报网融合提供良机 　　尽管互联网后发先至，咄咄逼人，但区县报如能依托自身特点和优势，通过报网融合来改进，仍具有巨大发展空间和潜力。而这，恰好是区县报发展的良机。 　　区县报的自身优势，为报网融合奠定了基础。互联网时代是信息爆炸的时代，受众在接受信息的时候常常难辨其真伪，而最简单的分辨方法莫过于看信息的发布者。抽样调查显示，传统媒体尤其是纸质日报类媒体“被信任度”最高，而网络最低，均属“低度信任”和“基本不信任”级别。事实还证明，尽管关于纸质媒体消亡的理论一度盛行，但一系列报业的成功发展，仍为报业发展之路指明了方向。尤其在区县级，网民素质差参不齐，不良信息、不实信息随处可见，这为谣言传播提供了滋生土壤。理性网民出于本能的反应，都会通过传统纸质媒体对新闻事件进行验证，实现“选择性阅读”。以垫江为例，互联网论坛社区众多，消息传播平台丰富，大多数市民在对本地网络媒体消息阅览后，都会习惯性地引述《垫江日报》消息予以佐证，有鉴于此，有针对性地将区县报信息与区县网络信息无缝对接，实现新闻信息的对称性传播，大有裨益，也大有空问。 　　互联网的“先天不足”，为报网融合创造了条件。以垫江本地网络为例，据垫江县互联网宣传中心提供的数据显示：在2011年的论坛帖文中，涉及个人举报类帖子249条，其中不实帖子有135条，占54.2％；涉及网络新闻4300条次，其中违法违规转载1790条，占41.6％，自编自采不实新闻280条，占6.5％。从数据不难看出，互联网虽具有海量、互动和及时的特点，但由于网络媒体属于一种新兴事物，大多数网民尚处在一种初步认知和好奇阶段，加上互联网的隐匿性，“网络暴力”、“网络炒作”甚嚣尘上。基于此，将报纸的传统公信力与网络的广泛受众相结合，让网络与报纸互相补充，必将成为当下区县报的明智选择。 　　报网融合的时机已经成熟，抓住先机就抓住了主动。如上所述，互联网的发展不可逆转。对于区县互联网来说，在以“内容为王”的框架内，要想取得更大空间的发展，必须借力区县报的新闻采编力量，以及长期以来形成的读者公信力作支撑，才能走得更远。面对网络媒体的围追堵截，如不正视互联网的发展势头，无异于“掩耳盗铃”和“孤芳自赏”，借力互联网，实现报网融合，形成互为递补，互相促进的良性关系，合作并“为我所用”势必成为今天区县报办报人的正确决断。 　　报网融合之策 　　《垫江日报》几乎与垫江新闻网同时诞生。因为，作好报网