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自制幼教类电视节目发展策略 　　少儿频道是指以未成年人为目标受众的儿童电视频道，内容主要以播出动画片、儿童节目、儿童电影、儿童连续剧等为主。目前，我国约有4亿多少年儿童，据央视-索福瑞媒介研究数据表明，4～14岁儿童平均每天接触电视的时间为2小时22分钟；从幼儿园到初中毕业的12年时间里，儿童接触电视的时间长达1万多小时，远远超过他们学过的任何一门课程的时间。①因此，少儿电视对于少年儿童的身心发展有着巨大而又深远的影响。 　　中国电视从1958年开始便有少儿节目。但是，中国电视产业出现专业的少儿频道则是2000年之后的事情。2003年12月28日,中央电视台开播了我国第一个全国性儿童频道―――央视少儿频道，此后国内各地儿童频道纷纷开播。据统计，到2006年底，我国大陆地区已经相继开办了32个少儿频道。 　　然而，在我国少儿频道急剧增加的同时，定位不够清晰、频道多和内容少的矛盾，节目需求量大和节目供给量小的矛盾越来越突出，节目资源严重短缺的现象越来越严重，大多数少儿频道面临着难以发展的困境。第一，与海外儿童频道的窄播化趋势不同，我国少儿频道的目标观众群要宽泛得多，定位不够清晰和明确。大多数少儿频道把观众范围确定为0～18岁的少年儿童及相关人群，如央视少儿频道把观众定位为0～18岁的少年儿童及家长，南方少儿频道在2003年把自己的定位拓展为少儿女性频道，广州少儿频道则把适合收看的人群定位为4～25岁的青少年儿童等。②第二，大部分少儿频道自制节目的能力不强，在每周首播节目时长中，各台少儿频道自制节目不到12%，88%的时段需要购买节目。中央电视台儿童节目自制节目量每天是五六个小时，省市台多的不过两三个小时，少的不足1小时。许多少儿频道既没钱购买新的动画片，又必须填满时间，只能反复播放老动画片和并不适宜未成年人观看的电视剧。第三，少儿频道的收视份额比较低。据调查，少儿频道在70%的时段缺乏竞争优势，广告创收艰难。 　　那么，我国儿童频道如何才能制造出高水平的儿童节目和创造高收视率呢？如何在创造高收视率的同时吸引广告投入量以维持其生存呢？如何在保持收视率和广告投入量双高的情况下不偏离自己对儿童应负的社会责任呢？这是所有儿童频道经营者应该仔细考虑的问题。研究和借鉴境外少儿频道发展的有益经验，对我国的少儿频道的建设发展具有重要意义。本文选取了与大陆文化同根、历史文脉渊源的台湾媒体―――东森幼幼台发展自制幼教类电视节目―――“YOYO点点名”的经验作为例子，展开案例分析。 　　东森幼幼台是台湾岛内最著名的少儿频道之一。根据AGB尼尔森调查，从2001年起，东森幼幼台的收视率一直是台湾少儿频道的第一名；而在2005年，东森幼幼台更是挺进全台湾收视率前十名。 　　东森幼幼台的招牌节目之一―――“YOYO点点名”是台湾首创自制儿童音乐律动节目。它是配合7岁以下念幼儿园中班和大班的小孩的生活作息所设计出的节目，有“YOYO早点名”、“YOYO午点名”、“YOYO晚点名”三个时段的节目，其主要内容是播出以预录好的幼儿律动唱游歌曲为主，由节目中最主要的水果家族和昆虫家族的大哥哥大姐姐带动小朋友一起唱游。此外，东森幼幼台将这些歌曲制作成DVD发行，获得了良好的经济效益。这档节目还多次获得台湾媒体观察教育基金会评选的最适合儿童及青少年收看的优质电视节目，2005年更是入围亚洲电视大奖最佳儿童节目奖，而节目同名专辑“YOYO点点名5”也夺得数码内容产品奖。这些成绩的取得不是偶然的，而是根据少儿的成长规律，经过东森幼幼台的工作者们周密策划、设计，精心制作而取得的。③ 　　1.节目定位 　　“YOYO点点名”节目秉承东森幼幼台的频道定位，专门针对3～7岁的学龄前幼儿，主要锁定幼儿园中班和大班的小朋友，以幼儿教育为内涵，强调快乐、学习、环保及亲子关系，通过大型的音乐律动来帮助幼儿锻炼身体以及扩大生活经验。幼儿的定位最大的好处就在于幼儿具备最高的忠诚度，有利于形成节目的忠实观众群；??而且由于幼儿对成人的依赖性，他们还会经常有母亲或者爷爷奶奶、或者外公外婆陪伴观看，因此，相关的大人们也成了节目收视群的一部分。据统计，“YOYO点点名”节目主要的收视人群是4～14岁的儿童以及25～34岁的妇女，还有一大部分是55岁以上的老年人。因此，锁定幼儿的定位，带来了许多幼儿以外的观众，使该节目的收视群无形中得到扩大。 　　2.节目制作 　　在节目制作上，“YOYO点点名”节目的布景设计配色饱满，节目的情节比较简单，但是，该节目最大的特色，是在制作过程中重视幼教目标的实现，它将音乐结合律动，让小朋友在听到各种不同风格的歌曲时，可以很自在地摆动自己的身体，借此训练幼儿的平衡感与身体的协调能力；同时，借由超人、森林里的小动物等极富想象力的角色，带给小朋友更加丰富的