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被奥运搅热体育产业 　　种种迹象表明，首府百货业态，开始发起向体育用品产业转型总动员，而在众多百货业态转型背后，根本因素是中国奥运会带来的机会。 　　乌鲁木齐市富城百货五楼，全部销售的是体育用品。 　　仁和春天一楼，也全部销售的是体育运动用品。 　　还有友好百盛、天山百货大楼，都辟出体育服饰销售专区。 　　种种迹象表明，首府百货业态，开始发起向体育用品产业转型总动员，而在众多百货业态转型背后，根本因素是中国奥运会带来的机会。无疑，伴随奥运而强劲增长的体育用品产业，将给首府带来新的经济增长点…… 奥运催生体育商机 转眼间，乌市人民路又冒出一家体育服饰销售专卖店。 　　看中奥运商机，越来越多的体育用品销售公司在首府投资开店。 　　徐宽理，一位温州商人，起初他来新疆仅是经营世达、尤尼克斯、维尔胜等牌子的体育器材，到2007年下半年事业??渐做大时，他开始代理体育服饰，“2008年是奥运年，我们相信在奥运会的带动下，体育服饰销售这块会催旺。”他说。 　　基于这种心理预期，徐宽理经营的公司――格仑堡(新疆)物流中心，于今年4月2日在人民路投资新开一家体育服饰销售专卖店，专卖格仑堡体育服饰。 　　“开业前，我们曾估计前几个月销售可能会出现亏损，但从目前的销售情况来看，不但没亏，还略有赢余。可能是奥运提前催热和天气转暖快这两方面的缘故吧，这些天来人民路段购物的顾客日渐增多，要是碰到周末，店里4个导购都忙不过来呢。”人民路格仑堡专卖店店长张丽感叹说。 　　事实上，最近看中奥运商机的不只是徐宽理一人。记者在首府体育用品销售市场了解到：最近一两年首府的百货业态，包括富城百货、仁和春天等纷纷作出转型，借助奥运机会。销售体育服饰、器材等用品。 　　据富城百货运动城卖场经理高杰介绍：“预测到奥运年的商机，我们觉得这是百货业态转型的一个契机，而且随着人民生活水平的提高，人们对健康也越来越注重，体育用品销售即使是过了奥运年，相信在未来几年销售情况也会越来越好。”基于这种预测与分析，2007年初，富城百货五楼3300平米的面积，全部转型做体育用品销售卖场，“现在百货业竞争非常激烈，尤其是在友好商圈，周围大小商场林立，我们转型到体育用品销售，也是为了与竞争伙伴形成差异化经营。” 　　通过一年多的转型经营，富城百货目前已尝到奥运商机带来的甜头，“虽然开业才一年，但下半年比上半年销售业绩至少增长60％，而且今年三四月份的销售额比去年同期增长了30％～40％。现在昌吉的学生都过来采购。有时早上一开门，就碰到顾客直接冲上5楼。” 　　 　　首府百货业态纷纷转型体育 　　 　　与富城百货一样，仁和春天也在2007年春节后转型，该商场一楼1200多平米的经营面积，目前全部为体育用品卖场。仁和春天的转型，被誉为首府第一家突破传统经营框架的百货业店。 　　近日，记者来到仁和春天看到，该商场的门口横牌已换成滔博仁和运动城，原有的仁和春天百货招牌挂成了竖牌。乌鲁木齐滔博体育用品公司卖场主管谭潮流介绍说：“上个世纪90年代，我们注意到首府百货业态一楼基本上都经营糖酒等副食品，进入21世纪后，百货业一楼开始转型经营化妆品、珠宝，而现在欧美国家百货店的化妆品、珠宝经营专柜已基本消失，更多的化妆品已经超市化。” 　　事实上，最近一两年转型体育用品销售的商场，并不只是富城百货、仁和春天两家，在逛过数家大型百货商场后，记者了解到天山百货大楼、汇嘉时代、友好百盛等商场，最近一两年均扩大了体育用品销售专区面积。 　　记者在天山百货大楼看到：两年前只是小范围的体育服饰、户外用品销售专区，现在已扩大到半个楼层的经营面积。同样在友好百盛商场记者也注意到经营面积有所扩大，该商场体育服装销售专区负责人告诉记者：“以前体育服饰在3楼仅是一个小区，从2007年开始，体育服饰销售专区搬到4楼后，经营面积扩大一倍，达到1500平米，目前所销售的品牌达到19个。” 　　其实，以上几家商场的转型，只是部分楼层经营了体育用品，而百货业转型更具有标志意义的是：以前的老民主路商场，现在已整体转型为体育用品商场，从地下1层到地上2层，整个商场的3层楼6000平米的面积，全部经营的是体育服饰、器材。 　　记者在首府老民主路商场发现门楣已变成“超越运动城”，旋转大门上贴着奥运福娃，一进门看到的是体育跑道一样的地板。为营造运动城气氛，商场将地板划出1、2、3、4、5、6……的跑道线。据该商场主管陈献介绍：“超越运动城已开业17个月，尽管旁边徕远商场的施工在一定程度上影响到销售，但从目前销售情况来看，已超出预期。” 　　在陈献看来，奥运仅仅是众多投资商家投资体育产业的炒作概念，而众多商家转型到体育产业上，则是跟人们的穿着习惯以及品牌服饰设计转型有关，“你可以走到大街上看看，穿西装的人越来