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谈奢侈品产业市场及其在我国发展 　　内容摘要：随着我国社会经济的快速发展，居民收入水平大幅提高，对奢侈品的消费需求日益上涨。本文对奢侈品、奢侈品产业作了较为全面的描述，利用产业组织理论的SCP范式分析了奢侈品产业的结构、市场行为、市场绩效等特征，发现奢侈品产业并未因为金融危机而萧条，其市场份额和消费人群一直处于扩张趋势。同时我国的奢侈品消费增长速度加快，但由于关税等原因，我国奢侈品消费有明显的海外转移趋势。文章最后对我国奢侈品的消费需求进行综合分析，提出发展我国奢侈品产业的建议。 　　关键词：奢侈品 奢侈品产业 SCP范式分析 产业发展 　　 　　奢侈品与奢侈品产业的内涵及特征 　　（一）奢侈品的内涵及特征 　　奢侈品是一个既有绝对性又有相对性的概念，它体现着一定时期内的最高消费水平，同时也随着时间的变化、消费水平的改变而改变。在国际定义上，奢侈品被认为是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，即满足一部分人欲望的非生活必需品。在经济学上，奢侈品的定义是“随着收入的增长，该商品的需求量也在增长，但需求量的增长幅度高于收入的增长幅度”，即是一种收入弹性大于1的正常品，它的消费价格较高且具有较高的质量、价值和使用年限。 　　基于上述对奢侈品的描述和定义，可以归纳出奢侈品的一些特征：奢侈品的稀缺性。它是资源稀缺之物，可能无替代品；即使有替代品，也是同类产品中的高档或顶级产品。奢侈品的高性价。其价格与质量的比值最高，是在特定市场结构中最高级别的消费品。表明其价格本身在同类产品中处于最高级别。奢侈品的文化性。奢侈品一般都蕴涵着丰富的历史和文化，是精神、灵感和品味的体现；奢侈品的文化性不仅仅是本身具有的一个独特性质，也是一个奢侈品品牌能够稳定获得收益的依据。奢侈品的象征性。它诠释出消费者的价值观念（对高品质商品的追求）、生活方式（高消费水平和对艺术、生活的享受）以及心理需求（满足某种成就感、成为地位的象征）等。 　　总的来说，奢侈品是有形价值与无形价值统一的非必须消??品，其内在的高品质、文化背景、品牌内涵等，满足了消费者的某种需求，使之成为消费者追求的对象，也造就了其最高的商品价性比。 　　（二）奢侈品产业的内涵及特征 　　从对奢侈品的描述中可以看出，奢侈品产业并不是某个具体的产业，而是各行各业生产顶尖产品构成的综合产业。从横向上看，奢侈品产业是生产超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品的所有企业的集合；从纵向上看，奢侈品产业主要包括设计创业组织、生产加工企业等。 　　随着全球经济周期性的发展变化以及我国经济的逐步崛起，对奢侈品产业的发展产生了很大的影响，全球奢侈品产业呈现出以下特征：全球奢侈品产业的复苏。20世纪末期以来，全球经济增长缓慢使得奢侈品的销售量有所减少。然后随着经济的复苏，奢侈品消费时代开始回归并且出现新的变化。奢侈品的消费群体开始扩大，中产阶级开始加入奢侈品的消费行列；同时，购买奢侈品不再是炫耀财富的表现，其背后多了对生活方式的追求以及满足心理需求等无形含义。全球奢侈品开始大力进军中国市场。中国公民是全球奢侈品购买的主力军之一，特别是出境游的中国公民购买奢侈品的消费水平已经引起越来越多奢侈品商家的注意。中国人的消费习惯和消费心理等开始成为全球奢侈品牌研究的重点，且越来越多是奢侈品牌在内地市场开设旗舰店。 　　奢侈品产业的SCP范式分析 　　（一）奢侈品产业的结构分析（Structure） 　　从市场集中度来看，奢侈品产业的发展从最初的家族式企业经营逐步向品牌集团化转变。奢侈品业最初起源于中世纪结束后的欧洲，家族企业占据奢侈品产业的主流，其产业的规模化程度和集中度均很低。直到1987年，酩轩公司与路易威登控股公司成功合并，成立路威酩轩（LVMH）公司，才拉开奢侈品品牌集团化的序幕。至此开始，奢侈品产业的集中度和规模化程度开始大大提高。 　　目前已形成全球三大奢侈品集团，分别是法国路威酩轩（LVMH）集团、瑞士历峰（Richemond）集团和法国的春天百货（PPR）集团。通过对行业集中率的计算，根据奢侈品产业的三大集团公司销售额之和占全球奢侈品销售额的比例（见表1），计算出2005年CR3为15.7%，2009年的CR3为16.2%。由CR3的数据可以看出，奢侈品产业进入了集中寡占型的市场结构，且其市场集中度在2007年金融危机之后不但没有下降反而提高了0.5%。由此看来，奢侈品产业的三大集团对市场的垄断程度很高，且排名第一的法国LVMH集团的市场占有率和优势十分明显。 　　从产品差别化来看，奢侈品是极具个性化和特色化的产品，不同品牌有不同风格，因此也形成了不同产品的差别。构成奢侈品产品差别化的因素主要包括：原产地因素、心理差异和服