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高校运动场媒介开发价值研究 　　 摘要：在三线城市，高校形成的消费群是拉动经济增长的一大重要因素，使众多企业对高校市场甚感兴趣，企业寻找各种媒介渠道进入校园。现有校园媒介已不能满足师生和校外企业的需求，众多新媒介被关注。高校运动场媒介与受众的高频率接触与较高的广告到达率，传播效果较好使得运动场具有信息传播价值，校外企业对运动场媒介认知度和需求度较高使运动场媒介具有商业价值，停留时间短与大尺寸广告牌特点又使其比较适合品牌形象的宣传，同时运动场媒介对构建校园文化和传播渠道有积极作用。 　　 关键词：高校市场；运动场媒介；开发价值 　　 高校媒介是高校与外界广泛连载的信息渠道，它使外界的各种信息流入校园成为可能，也使外界知晓和了解高校动态，并满足着高校师生对各种信息的需求。尤其是三线城市中的高校，媒介的作用更加明显，运动场媒介作为高校尚未开发的新媒介，对它的开发价值的研究，能使高校有更多渠道接触各种信息，使商家结合高校不同媒介有更多表现方式。 　　 一、研究对象与思路 　　 本文研究对象是四川农业大学雅安校区本科学生和雅安市商家，现四川农业大学雅安校区本科生14676人。在2011年4－10月，以四川省雅安市四川农业大学（以下简称川农）为例，对三线城市的高校运动场媒介进行研究。一个媒介的开发价值与该媒介的传播效果有关，媒介的传播效果由受众数量、受众与媒介的接触情况、受众对媒介