2010年家电业：在创新的喜悦与阵痛中前行.docVIP

2010年家电业：在创新的喜悦与阵痛中前行 ????????????????????????????????????????? 文=于清教 2010年9月，第六届中国家用电器创新奖颁奖典礼在IFA柏林电子展上举行，整个评比过程，“创新”以前所未有的形式出现，引发家电创新潮。 不可否认，中国家电业总体水平与欧美、日、韩间存在差距，但如以追赶的形式弥补，只能让中国家电业一直处于模枋、跟进的尴尬境界，唯有创新才能摆脱困局，站于行业制高点。 凡是成功的企业，几乎都是锐意创新的企业，凡是蒸蒸日上的行业，几乎都是创新不断涌现的行业。一个企业，只有不断发扬创新精神，才能为企业的品牌建设注入最强的动力，一个行业只有掌握了核心技术，才能在竞争中立于不败。 2010年，中国家电业在创新方面亮点纷呈，也推动了中国家电业整体向前发展，如：工业设计创新、营销创新等，均让外界对中国家电业充满期待，而创新之下的中国家电企业，也必将迎来新一轮快速发展之路。 如今，中国的家电业正在为实现从“中国制造”向强调核心技术的“中国创造”的质变而努力。“创新”亦被业内人士认作是中国家电业实现蜕变的灵魂所在。 但创新绝非无缘无故地创新，也绝非天马行空般创新，只有从消费者需求的角度出发的创新，才能最终赢得市场。 2010年家电业关键词圈点 在盘点即将过去的2010年中国家电业发展状况时，我们欣喜地发现： 这一年，中国品牌正在从浮躁、盲目、喧嚣的境地中走出来，虽然复苏尚待时日；这一年，国美电器内战让我们重新审视家电渠道商业模式，重新掂量创始人与职业经理人的内涵，重新反思竞争的环境和规则；这一年，品牌之间的恶性竞争仍在持续，无论是国美与苏宁、格力与美的、格力与格兰仕等，但巨头之间的竞争都让我们开始洞悉市场的真相，海尔在沉默中悄悄蜕变，美的在悄然中实现增长，格力的专注越来越彰显出竞争力；这一年，日韩品牌尴尬进退，在中国家电规则和市场的双重道场里觊觎乃至重新布局；这一年，家电下乡在争议和质疑中渐趋规范，农村市场成为各大家电品牌征战的重阵，而消费者却在诱惑中变得更加理性起来；这一年，有品牌在消失，有公司在诞生，有人欢喜有人忧愁；这一年，世界发生了很多变化，旧的失衡和新的制衡在纠结；......但，创新从来没有停滞，创新仍成为中国家电业发展的灵魂和主旋律。 关键词：工业设计 今年，工信部等11部门联合发布了《关于促进工业设计发展的若干指导意见》，提出的远景目标是：到2015年，工业设计产业发展水平和服务水平显著提高，形成5—10个辐射力强、带动效应显著的国家级工业设计示范园区，拥有自主知识产权的设计和知名设计品牌数量大量增加，培养出一批具有综合知识结构、创新能力强的优秀设计人才。 企业间，工业设计争夺战愈演愈烈。工业设计对于一款产品、一个品牌乃至一个国家具有重要的意义已是毋庸质疑。有人说，设计就是生产力，21世纪的经济竞争，关键在于工业设计的竞争。仅从家电领域的企业战略来看，工业设计也已成为它们的基础性技术，促使中国制造正在向中国创造发生着转变。 工业设计绝不仅仅是“外观设计”，而是融合了品牌、结构、材料、颜色、控制、文化等多种因素在内的核心研发手段。它属于创意产业，它带有很强的主观性。从全球工业设计界的发展趋势来看，工业设计创新的途径主要有四个方面，包括外观形态，色彩和图案，新材料、新结构、新工艺，以及创新科技的运用等。通过这些方面的创新，使产品更时尚、更具现代感、更加人性化、更加绿色环保。 如今，人们对家电产品的要求不再仅仅局限于功能上的满足，视觉享受也是消费者选择的重要标准。就拿中国的冰箱来讲，虽然质量、功能等方面均达到要求，但在与外资品牌竞争中，即使以低价为竞争点，也不能打动很多的消费人群，原因在哪？张瑞敏在美国与一位当地老太太交流时，问低价位的海尔与高价位的某品牌，您会选择哪一种，老太太回答，我会选择某品牌，虽然海尔的性能、质量方面能够保证，但在我看来，某品牌更像一件艺术品。 冰箱能够成为一件艺术品，这就是工业设计的力量。 2010年，TCL、美的、海信、创维、长虹等大型企业均建立了各自的工业设计机构。有的是作为公司的独立子公司进行市场化运作，有的则是作为公司的研发团队出现，有的则还属于企业的美术设计部门。虽然形式不同，但工业设计的战略层面均得以体现。不只是大型家电产品处心积虑地加强工业设计，小家电等产品也在工业设计环节步步为营。 目前，中国的家电企业在工业设计方面，总体停留在对新材料、新工艺的运用以及与创新科技的完美结合。对工业设计先知先行的青岛海信就是例子：采用技术创新为主元素，将之运用到外观设计当中，同时考虑到消费者使用习惯，使之设计更具人性化。 不可否认，技术在外观上的应用，虽然使产品人性化，但要使之达到一件“艺术品”还尚需时日。这一问题也反映了我国家电企业对工业设计