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Fast Fashion快速时尚台前和幕后 　　有人把快速时尚与快餐进行类比,诚如麦当劳永远无法取代一顿美好健康的飨宴,快速时尚带来的购物乐趣,除了停留在表面的眼花缭乱,从环保、品质和人性的角度,是不是应该放慢些脚步、把注意力转到持久性上? 　　 　　快速时尚,继续升温热销 　　 　　东京的原宿区是流行时尚的汇集地,年轻人在这里搜寻当季最新潮流。去年5月,总部位于洛杉矶的美国时尚品牌Forever 21,在原宿区开设了它在日本的第一家旗舰店,琳琅满目的服装、鞋包和配饰,令每个喜爱时尚的年轻女士趋之若鹜,五层楼的店面前,排起长龙。这已不是平价时尚旋风第一次登陆东京。2008年11月,就在Forever 21隔壁,大约2500名日本顾客挤在HM门前,等待这个世界第三大休闲服饰品牌新店的开幕。再往前一个月,在同一条街上,出现了英国快速时尚品牌Topshop好几家的连锁店。 　　这就是今日新的原宿。曾经的超级时尚圣地,正在迅速转变成一个巨大的休闲服饰露天购物中心──HM、优衣库(Uniqlo)、Topshop、Gap、Zara和Forever 21──数百米内,这些全球知名的快速时尚品牌,形成激烈的竞争。过往昂贵的日本精品店被迫退到不起眼的后街。据零售业的分析师说,在衰退不振的经济中,日本人的购物热情并未消减,但很大程度上,他们把目光转向了平价商品。因此,快速时尚“成了日本时尚产业的新宠儿,特别是在HM进入日本市场后”,这股“快速时尚”热更是越烧越火。 　　少了一点奢侈的贵气,但潮流风格仍在。这些价格诱人的快速时尚品牌和休闲服饰店,销售额节节上升。花100美元,就可以凑齐从衣服、包、鞋到配饰的整套行头,Forever 21认为,这一行销策略,正好符合日本人当前的消费心态。“Gucci包+Forver 21的上衣”,如此的混搭风,不仅恰到好处,而且能彰显出血拼者“聪明的购物头脑”。 　　原宿的Forever 21旗舰店只是开始,这个已在13个国家、拥有460家连锁店的快速时尚品牌,计划将来在日本开设100家以上的专卖店,“女人总是要逛街购物”,走进Forever 21,“给人一种在糖果店购物的感觉,乐趣无穷”。与此同时,日本本地的快速时尚品牌优衣库Uniqlo也表现上佳,销售额连年上升,根据福布斯杂志的最新排名,优衣库品牌的拥有者、??本廉价时尚大亨Tadashi Yanai,已经跃居日本富豪榜的第一位。业内人士认为,诸如Forever 21、HM等非日本品牌,要在与优衣库的竞争中取胜,需要在品质上更下功夫。 　　 　　街拍,快速时尚的灵感源泉 　　 　　时尚街拍是现在网络上非常流行的一项内容,众多发布街拍图片的网站层出不穷。不知不觉中,这些街拍网站成了HM、Zara、芒果(Mango)、Topshop等诸多以年轻消费者为主的快速时尚品牌的灵感百宝箱。快速时尚的一大特点在于产品更新速度极快,快到许多服饰从上柜到撤柜,短到只有几个星期,一年中,推出新品的次数超过一百次,因此,掌握潜在消费群追逐的流行动向,对这些品牌而言,显得格外关键重要。 　　巴塞罗那芒果(Mango)的设计人员坦承,“我们的确有从这些街拍网站中汲取灵感,把它们当作一个潮流信息的来源。”“我们的设计团队中,有部份成员负责每日搜索时尚博客和网站,我们必须及时了解每个地区当前街头流行的是什么。”他举www.省略为例,从这个网站,可以获知伦敦夜生活中主打潮流的最新动态。不仅是芒果这样的全球品牌,连一些并不把目标定位在依据地区特点确定产品风格的品牌,也在网络上挖掘更广阔的潮流走向。 　　Topshop英国总部的工作人员说,“我们通过街拍网站,看世界各地的人们穿什么,然后把那些风格融入在我们正在设计的产品中,或为打造将来的潮流提供借鉴。”斯特哥尔摩HM的设计总监亦表示,“我从这些街拍网站中,寻找潮流新趋势的灵感,设计出的产品,针对的不仅是照片中的那个地方,也面向全球市场。”“大部份时候,我们主要关注来自伦敦、巴黎、纽约和东京的街拍。” 　　除了集聚高级时尚与街头风格的大都市,街拍热潮渗透到全球各个角落。在印度尼西亚,两个二十出头的年轻人,建立了一个雅加达街拍博客,每幅照片里附有简单的品牌信息。对商家而言,这是一个了解品牌目标顾客的好渠道。American Apparel的创意总监说,“观察‘普通’人怎么把新兴潮流与高级时尚改造成实用可穿的日常造型,提供了宝贵的信息。从那些博客和网站的留言中可以发现,人们参与时尚话题,而不是把自己置身于塔尖的精英世界之外。” 　　 　　平价服饰,低廉背后的代价 　　 　　价格是快速时尚异军突起、占据市场的一大重要优势。几乎没有人不爱淘便宜货,尤其当潮流更迭的脚步不停加速之际,花几百甚至几千美元买一件几个月后就过