“美洲杯”帆船队心水鞋.docVIP

“美洲杯”帆船队心水鞋 　　对话品牌 　　 　　在crocs首次进入广州与媒介互动的见面会上见到总监陆沁源。 　　这是一场别开生面的活动，当所有人都用小装饰品通过主题来装饰crocs鞋时，crocs绚烂色彩的魅力、独有的创意空间已很大程度上在第一感觉时就吸引了大家。 　　也带来了《高球先生》与crocs品牌的对话。 　　 　　《高球先生》(下面简称“高”)：为什么要叫crocs，其最初的创意来源于哪里？ 　　陆沁源(下面简称“陆”)：之所以会叫crocs是因为鳄鱼是一种没有天敌，坚韧、强壮的动物。鳄鱼是水路两栖动物，能很好在水中和地面上长期生存，这与我们crocs的鞋子非常贴切。 　　crocs的传奇故事始于三位来自美国科罗拉多州的创始人，他们首先发现了一种由一家位于加拿大魁北克Fin Project N.A. 公司所生产的非比寻常的鞋底物料，其后加上了一条独具匠心的鞋配带，便诞生了crocs鞋子的原创造型。 　　由于crocs鞋底极佳的无痕、止滑抓地能力，crocs鞋子最初的产品定位是为帆船和户外运动所设计的。然而，因为它具备舒适、实用和设计别具一格的特点，赢得了众多来自不同阶层、 职业和年龄消费者的青睐。到2003年，crocs已经掀起了一股席卷全球的风靡浪潮，变成了为全世界人们所热爱的，融入时尚和趣味的多功能crocs鞋子。 　　Mr. Hanson（副总裁及创始人）他本人就最喜爱crocs鞋子的“Cayman”（凯门）系列。 　　 　　 　　高：crocs有何独特之处?适合什么样的人穿着? 　　陆：最独特之处：只有crocs的鞋类产品才能采用已经获得专利的croslite材料制造，能达到防滑效果，croslite的抗菌功能，可以有效防臭，此外，croslite使crocs能贴合脚部曲线并抑制细菌。croslite的重量比传统EVA（经过发泡射出过程提炼而成的物料，用于制作传统鞋垫、体育用品、空手道、跆拳道、瑜伽、武术垫， 以及机器坐垫的主要材料）轻了三分之一，更可抵受压力。 　　而且，crocs的内置拱型支撑、透气孔，以及矫型学设计的鞋跟，可支撑和保护人体脚跟。 crocs更是唯一获得美国人体工学学会认可的鞋类产品。crocs能有效减少足部和腿部肌肉的疲劳，特别适合需要长时间站立的消费者。穿着crocs站立时比赤脚时省力62%。 此外，crocs出色的透气效果，能保持足部清爽，防滑且不褪色。 　　任何人都想要一双舒适的鞋子。追求时尚的消费者喜欢crocs的大胆新奇颜色和展现自我个性的独特设计，孩子们则喜欢crocs 那种踩在棉花糖中的感觉。而足部和膝部不便的消费者更可受惠于crocs舒适的人体工程学设计。长期站立的职业工作者，比如护士、医生和厨师会非常欣赏crocs的鞋子。喜欢光顾海滩和热爱旅游的朋友们，则必定会欣赏crocs易穿易脱的特点和多元化的风格，美洲杯帆船队很多人就拥有crocs，视它为心水之物。 　　 　　高：crocs的目标客户群是什么?在中国，人们对它接受度怎样？ 　　陆：crocs是为所有热爱生活、享受生活的人们“度身定制”的。我们无法用一个量化的标准来描述这群消费者，因为，无论是孩子或者老人，男性或女性，他们都希望拥有一双舒适、美观的鞋，这双鞋既适合于户外运动，同时又适合于居家休闲；而crocs正满足了这些追求舒适生活的人们的需求，这正是crocs自2002年诞生以来，在世界各地迅速风靡的原因。 　　crocs色彩丰富，款式多变。 目前，crocs已拥有40余种款式有超过30种颜色可供消费者选择。 无论男女老少，热爱色彩，追求舒适生活的人们都可以找到适合自己的crocs。 同时，crocs还特别设计了特宝带、jibbitz等配品， 让自己的crocs增添更多个性与创意！ 　　国内对于它是非常接受的，举个例子，在上海，就被抢购到没有货的程度。 　　 　　高：是怎样的品牌策略让crocs在短短的五年几乎席卷全球? 怎样用一句话来让中国的消费者了解crocs? 　　陆：事实上，crocs所倡导的是一种多彩舒适的生活方式，它代表了积极向上， 不断进取的乐观精神。我们的口号是：我行，我出彩！ 　　crocs是很值得拥有的。穿上它，总能给人带来新鲜有趣的感觉。 crocs最初问世时最直接也是最有效的推广方式就是口碑相传，并且延续至今。我们就是希望穿crocs的人们，在真正感受到crocs的舒适后分享给身边的朋友， 让更多的人来体验crocs带来的舒适。 消费者的认可和支持是一个品牌生命力最强大的保障。 　　 　　高：你觉得crocs在市场上的竞争对手是谁? 超过竞争对手的核心竞争力又在哪里? 　　陆：crocs独特的croslite制作材料、 符合人体