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《信心2009》系列专题九形象中信心 　　2009年是全球经济大震动的一年，是危险和机遇并存的一年。作为以满足内需为主的美容行业，在这次金融震荡中凭借良好的资金回流链，并未受太大冲击但受整体负面信息的影响，消费者消费信心发生了很大变化，在消费上均采取紧缩策略，由此，拯救消费信心成为2009年行业企业和媒体需要积极去做的事情。行业权成媒体《财智》携手业内知名企业广州采丽源生物科技有限公司，推出《信心2009》系列专题，共同见证采丽源品牌如何用信心铸造辉煌，并与业内企业共勉。 　　 　　本期关键词：完美结合，简朴倾诉 　　 　　市场竞争归根结底是品牌综合实力的竞争，而品牌就好像一个人，外在形象气质将决定其是否能让消费者眼前一亮。谁率先抓住了消费者的眼球，谁就会在同类品牌竞争中占据绝对的优势，给顾客留下难以磨灭的印象。采丽源公司聘请高级品牌形象设计师，进一步创新品牌形象，力求给消费者带去更自然典雅、简朴大方的品牌外在视觉美感。 　　 　　融合企业形象的气质，打造产品形象的新特色 　　 　　设计大师靳埭强先生说：“成功的企业必须要有良好的品牌形象，而企业本身是良好的品牌形象的基础，作为企业应该有真的形象、真的气质，有清晰完善的理想和目标，以及美的外在和内在。” 　　在市场根植多年的采丽源公司，已经取得了一定的成绩，其良好的企业形象早已深入人心，更有很多业内人±给采丽源公司贴上了“团结、优秀”的标签。然而在瞬息万变，竞争激烈的商业化年代，谁都不敢有半点滞后，谁都要保持跟上时代的劲头，谁都要拿出创新的本事。传播美、传递爱心、追求上进的采丽源公司要做到的企业形象远不止在文化、团队、产品质量上下功夫那么简单，产品形象作为采丽源企业形象的一部分，它的改进与创新，是必然的趋势。 　　如果说以往采丽源公司将更多的精力放在了产品力和销售力的打造上，那么，现在的采丽源会更加注重品牌力的打造。这是个系统的工程，作为设计公司，更多地会在企业原有文化内涵提炼的基础上，进一步将文化信息表现在产品形象上，让产品力和销售力能够齐头并进??最大限度地丰富品牌力的内涵，从而让消费者从终端形象氛围里清晰感受到来自企业的文化熏陶。这种做法无疑会加强采丽源品牌彼此之间的文化关联性，提升企业品牌外射力，降低企业对形象宣传的成本。消费者往往一看包装形象就知道是采丽源出品的，省去了很多告知的环节。 　　采丽源公司的设计总监卢瑞津先生认为，要让企业的产品形象脱胎换骨，散发出自信，还需要融合企业文化的底蕴，再借以设计师们意识的创新。他表示，化妆品行业几乎都强调形象的打造，文章人人做，家家各不同。采丽源产品形象的新亮点在于更完美的结合，更简朴的倾诉。 　　 　　更完美的结合，更简朴的倾诉 　　 　　卢总监表示，我国化妆品的形象包装普遍在视觉塑造上存在误区，市场上片面追求各种惊爆眼球的效果，高调打造艳丽、夸张的视觉构图，忽视形象整体的统一和企业文化内涵的塑造，结果物极必反，反而丑化了其形象。 　　打个比方，一位面相清纯可人，性格乖巧，具有浓厚淑女气质的姑娘，旁人却硬要让她穿吊带赶时髦变野性，给她浓妆艳抹，让她露骨妖媚，轻率地给她身上添加不协调的装饰。结果可以想象，女孩自己会觉得别扭、不自然，而熟悉她的人也会觉得她的改变很突兀，让人难以接受。人们常说人要靠衣装，靠打扮，但绝对不是盲目地乔装打扮，而一定要结合各方面的情况。比如给这位姑娘打扮，还得考虑到她的性格、整体外貌、工作环境、内在素养等。 　　采丽源在产品形象设计上就十分注重周全，并且适时地“融合”――融合企业的文化，融合产品的气质，融合市场的规律，而不是单纯盲目的改变。在整个设计的过程中，每个细节都会考虑周全，比如在视觉谋篇的时候，会首先按照一定的原则合理组织、安排、勾勒产品形象的结构，充分考虑某种产品形象分几层操作，如何结合产品内在的理念来设计，怎样融洽地结合企业文化，哪些角度可以轻描、哪些层次需要强化、在哪里设伏笔、在哪里呼应，哪个方案最能表现主题、最能让消费者感兴趣，以及与其他人的设计图作比较等等。所以，如今展现在消费者面前的采丽源产品形象，都是经过多种尝试、在多个方案里挑选出来的，而这一过程就是为了让产品形象改造到最完美的状态。 　　问及卢总监采丽源产品在形象打造上有没有注入些新元素，他回答道“如果说要添加什么新元素，我更愿意做减法，加强简洁、自然、清晰的塑造。不夸大、不突兀，结合企业文化去融入，打造与采丽源公司气质相谋和的产品形象。”协调、纯朴与自然本身就是一种格调。看来，采丽源对产品形象设计的简朴塑造，才是采丽源彰显高品位形象的法宝。 　　 　　新形象新气象，市场反响很满意 　　 　　好的产品形象设计，需要跟随市场的脉搏，还要跳出市场的常规模式，令它有明显的美丽气质，并且充满