财经电视节目品牌塑造与价值提升.docVIP

财经电视节目品牌塑造与价值提升 　　编者按：媒体竞争时代，似乎什么节目样式都可以模仿，什么节目运作办法都可以克隆，但总有一些东西是难以模仿和不能克隆的。俗话说，情到深处无怨尤，艺到精时品自高。深圳广电集团“环球财经传媒”打造财经品牌的历程就很好的诠释了这点，他们用专业的精神专注于自身专业的事也给当下浮躁的传媒市场带来别样的景致。请看―― 　　 　　从彭博财经、CNBC、路透社这些国际财经传媒巨头发展历程来看，财经商业类媒体向来是以经济强国为轴心的。伴随着中国经济的腾飞，中国已成为世界经济的重心之一，对财经商业类媒体有着大量需求。在这种全球化背景下，深圳广电集团“环球财经传媒”（财经频道）正在努力适应新形势，塑造和提升财经节目在激烈竞争中的品牌，以期将自身打造成全国财经资讯供应商。现以深圳广电集团“环球财经传媒”大型财经系列节目《中国股市》为实例，探求财经媒体的成功之道。 　　 　　雄厚的先发和区位优势 　　 　　我国财经电视媒体品牌在竞争中不断提升价值。根据国家广电总局发展研究中心2007年发布的相关报告，“第一财经”品牌的商业价值已经超过168亿，未来提升空间非常大。而深圳财经也在思考:什么是我们的品牌？如何获得超常规的品牌价值提升？ 　　《中国股市》明显的优势就是带“国字头”的节目品牌，在广电总局严禁地方台和频道的栏目带“国字头”的今天，这个品牌资源弥足珍贵。《中国股市报道》是2000年深圳电视台和中视协联合创办的在全国具有较高知名度的证券节目品牌，11年来以优秀的节目品质在深圳乃至全国培养了大批固定观众，稳居深圳电视网财经节目收视第一。《中国股市》就是这个品牌的扩展和延伸，并形成了《中国股市》统一品牌下的包括《中国股市行情》《操盘攻略》《中国股市报道》《非常财经观察》《股市赢家杨百万》等大型系列财经证券直播节目，以及大型互动参与类栏目《投资沙龙》和“创业板”系列电视节目。 　　另外，深圳是中国南部重要的金融中心，毗邻香港和澳门，与港澳台及东南亚地区经济市场紧密相连，具备深度合作的先发优势。深圳金融机构云集，拥有其他地区电视媒体不具备的打造专业化频道的基础。据深圳市金融办统计，目前深圳金融机构共计222家，招商银行、平安银行、深发展等总部在深圳的金融大鳄77家，其中基金管理公司14家，证券公司15家，各公司营业部超过200家。同时深圳是“深交所”所在地，具备大量丰富的优质资源。在此基础上建立广泛的信息渠道和专家资源，必将使频道专业化得到迅速发展。目前《中国股市》在香港建立了演播室，正在扩大香港记者站的采访力量，加强香港演播室的采访能力，加大香港财经资源的挖掘力度，以期时刻关注香港金融市场的变化，增加报道的深度，使得港股信息更加及时、丰富。 　　目前，《中国股市》已经形成贯穿全天的系列财经直播节目，品牌完整性得到极大提升，品牌全国辐射效应明显增强，品牌商业价值日益提升。 　　 　　品牌塑造的着力点及方向 　　 　　首先，整合嘉宾资源智库，打造提升媒体话语权的通路。与深圳作为区域金融中心地位不相配的是，身处改革前沿阵地的《中国股市》平台影响力有限。权威的财经节目，需要高水平的节目嘉宾。目前《中国股市》栏目的嘉宾资源不够高端，这和节目的运营人员沟通工作不够充分有关。未来“环球财经传媒”必须建立专门的团队，建立日常的联谊机制，与各大金融机构建立紧密的合作关系，提升栏目组的嘉宾资源质量；加大港股报道力度，改变目前港股的报道停留在播报阶段的现状。 　　在北京和上海建立节目制作中心。目前《中国股市》主要是依靠演播室来实现资源共享。北京是国家的首都，上海是中国的国际金融中心，两地的资源都比深圳丰富，“环球财经传媒”要想成为真正的内容提供商，必须充分挖掘两地的财经资源，有必要将两地升级为节目制作中心。 　　其次，以高端评选活动打造行业影响力。深圳已有“最佳董秘评选”“最佳分析师评选”等，在公募基金和券商界形成口碑和影响。《中国股市》将实施“蓝海战略”，进行两项差异化的专业评选活动，赢得行业话语权。一是“中国股市最佳阳光私募基金经理及最佳产品评选”。深圳高度重视并扶持阳光私募的发展，2010年是私募基金大扩容的一年，私募组合基金TOT42只，总体规模已超过1200亿元，深圳占全国所有地区发行总量的78%。私募产品2010年全年平均收益率为6.4%，跑赢大盘18.91%，跑赢公募基金3.39%。而阳光私募高手及产品的排名评选就是竞争的“蓝海”领域，《中国股市》举办“中国股市最佳阳光私募基金经理及最佳产品评选”可以占领行业先机，扩大媒体行业话语权与社会影响力。二是“深圳十佳金牌理财师（机构、产品）评选”。深圳的金融业在金融危机困难情况下仍取得了优异的成绩，多项指标超过了历史最好记录，金融创新亮点纷呈。经三方洽谈，