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眼镜业务拓展项目商业计划书.doc
眼镜业务拓展项目商业计划书
篇一：【新版】XX眼镜店创业及运营营销项目商业计划书
XX眼镜店创业及运营营销
项目商业计划书
目录
前言
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一、营销策划目的
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二、市场状况分析
-------------------------------------------------------------------2
1、环境分析
-------------------------------------------------------------------2
2、产品分析
--------------------------------------------------------------------3
3、竞争者分析
--------------------------------------------------------------------4
4、消费者分析
--------------------------------------------------------------------4
三、SWOT分析
-------------------------------------------------------------------4
1、机会与机率分析（O）
--------------------------------------------------------------------4
2、市场威胁分析（T）
--------------------------------------------------------------------5
3、自身优势分析（S）
--------------------------------------------------------------------5
4、自身劣势分析（W）
--------------------------------------------------------------------6
四、市场选择及定位：
-------------------------------------------------------------------6
五、营销策略：
-------------------------------------------------------------------6
1、产品策略——重款式
--------------------------------------------------------------------6创新设计——DIY（Do It Yourself）设
------------------------------------------------5
2、价格策略
-----------------------------------------------------------------7
3、渠道策略
-----------------------------------------------------------------7
3．1开设网店：
--------------------------------------------------------------------7
3．2会员、积分制以及联合营销
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4、促销策略-----------------------------------------------7
4．1开业初期促销活动：
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4．2 特色服务
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4．3短期促销活动
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4．4长期促销——旧眼镜回收
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