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创意现代广告设计的灵魂 -??山叉1日·创意现代广告设计的灵魂单跚学{丽水职业技术学院323000) 摘要:广令作品是否有创意，创意是否卓越正确，充分而深刻地表达了广告主题，是决定广告作品成败的关键所在。;创意;是现代广告领域中最具挑战性的工作，也是现代设计教育中最富创造性的课题，创意成为现代设计，尤其是现代广告设计的灵魂，是4…·切设计表现的基础。优秀和成功的广告设计师都是在创造性忠维上大胆探索前边的开拓者。关键词:现代广告广告创意灵魂中图分提号:G114 文献标识码:A创意是广告的思想内涵与灵魄，是具有感染力与说服力的打功人心;只有突出差异性，树立一个与竞争者不间的品牌形要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的象，才有利于消费者识别、比较、接受。由此战们把定位分为比力量，它能抓住消费者的注意力，使之产生兴趣，改变对某个品较定位和情感定位。牌的看法，增加产品的价值，最后说服消费者去购买广告所推比较定位是建立在同类产品作比较的基础上的，这种做法销的产品或接受服务。的前提是对整个市场有十分准确的把握:外观、性能、特点、广广告作品是否有创意，创意是否卓越正确，充分而深刻地告、定位、诉求重点、诉求方式、市场占有率、市场前景以及优表达了广告主题，是决定广告作品成败的关键所在。著名的荣势、劣势等。国广偌大师大卫·奥格戚指出要吸引消费者的注意力，同时情感定位是基于产品结消费者带来的感情上的满足，这种让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告定位的前提是对文化背景、时代潮流、社会风俗、消费者心理有有很好的点子，不然它就像很快被黑夜在啪的船只。;深入理解。然盾在产品身上找出关联点，使产品配合消费者心理，引起共鸣，从而在消费者情感中占有一个位置，牢牢抓住消…、广告创嚣的基础费者的心。广告创意的荔础就是有关产品、市场、消费者多种实际情况实际运用中，往往要对产品本身、产品市场、消费者心琪的知识。正如广告专家韦希杨所说:广告的创意，是把所广告的等各种市场因素综合考虑，才能产生准确有效的定位，进而形商品对消费者的特殊知识以及人生与世界各种事物的一般知识，成一个令人身心为之一振的创意，树立独特鲜捕的品牌形象。重新组合而产生的。这种严格的市场调查的创意方法，辛苦起来比较麻烦，似乎大多数成功的广告创意，是根据人类的需求而设计的，如攸不如凭空而来的灵感更过瘾。其实不然，因为广告不是为艺术食的欲望、安全的欲盟、被人赞美的欲盟、自我表现的欲望等。而艺术，最忌象牙塔式的空想。以促销为最终目的的广告，当然当人们的要紧紧回挠产品特点、市场带求及大众消费心E理来做文章，只欲望中的一种或几种不能藐得满足时，必然会去寻找满足有在这个基础上形成的创意才更有针对性，更有冲击力。欲望的对象及方法，成为消费者一种潜在的动机。这个原理有助于广告设计人员去寻求创意。自史真正能打动人心的广告创意黑、创造性思维应该从;组合商品、消费者以及人性的种种事顷;中去开拓和发创意是广告设计人员根据广告吏题的表现要求，绕过反复展自己的思路。以人为主体的这个丰富多彰的世界，人性是一精心的思考与策划，恰当地运用特有的艺术手段，创造出一个个内涵丰富的主题，生命的新陈代谢，人世的喜都哀乐，感晴的新颖独特的构想、意念和意境的全部过程。创意在广告设计中相互交融，对生活的执着油求等构成了极为广泛的题材，为广是一个复强的创造性的思维过程，成功的杰出的广告创意要付告设计人员提供了极好创意慕础和条件。出艰苦的思维劳动才能获得。制造性思维是反映自然界的本质属性和内在、外在联系，具二、广告创意的前提有新颖的广义模式的一种可以物化的思维陆动。它是人类智慧;产品定位;是广告的诉求基点，没有产品定位，就不能决最集中的表现，是人类创造活动最伟大的动力，是一种动态的、定营销计划的广告目标。广告设计要决定的事也是最蠢耍的事，理论的、突变式的、变异式的、开放的主动思维方式。就是确定你的产品在市场上的位置，只有把产品放在恰当的位创造性的思维活动有Ii个方丽的提本特征:置上，才能确定广告表现的基本方针。1、独创性只有恰当的产品定位的倍息，才能树立与强化一个与众不间主要表现在不与别人重复，独具慧眼，在别人司空见惯的事的品牌形象，突出产品的特异性，有般地极引消费者的注意，唤物中能发现出新意来。创意中的独创性，一是表现在主题的提炼起共鸣。从消费心理来说，只有个性突出不同…般的东西，才能上，二是表现在表现角度与表现手法上。创意的础创性要考虑可????70 ??现??代??企??业??教育MODERNEN丁ERPRISE巨DUCATION?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????