服装市场营销试题库..docVIP

服装市场营销试题库 一、单项选择题（每题1.5分） 1、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（A ）。 A、越高 B、越低 C、不一定 D、不变 2、“需要层次论”的首创者是（B ）。 A、西格蒙德·弗洛依德 B、亚伯拉罕·马斯洛C、宇野正雄 D、菲利普·科特勒 3、（C ）差异的存在是市场细分的客观依据 A、产品 B、价格 C、需求 D、渠道 4、戴尔和雅芳的特点是高质量的直销，说明从定位的角度来说，它们实行的是（ C） A、产品差异化 B、服务差异化 C、渠道差异化 D、人员差异化 5、某工程公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机等建筑工程中所需要的机器设备。这是一种（B ）策略 A市场集中化 B市场专业化 C全面市场覆盖 D产品专业化 6、着重强调“顾客就是上帝”，主要目标是企业外部公众，这种理念识别定位方法叫做（A ） A、优质服务型 B、技术开发型 C、团结创新型 D、市场营销型 7、以下哪种方式不属于BI的外部推广方式？( B ) A策划新闻事件 B员工手册 C广告活动 D社区交往 8、在企业业务的主要类型中，把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为（B　） A、理想型业务单位 B、风险型业务单位 C、困难型业务单位 D、成熟型业务单位 9、集中优势力量攻击对手的弱点，这种市场进攻策略叫做（ B ） A、正面进攻 B、侧翼进攻 C、包围进攻 D、迂回进攻 10、顾客对企业的褒奖程度可以用（ A ）指标来表示 A、美誉度 B、知名度 C、回头率、 D抱怨率 11、美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种市场策略属于( A ) A、无差异市场策略 B、差异性市场策略 C、密集性市场策略 D、集中性市场策略 12、改进营销组合是产品在（C ）的主要营销策略 A、介绍期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 13、企业生产的各种产品在包装上采用相似的颜色，体现共同的特征。这种包装策略叫做（ B） A等级包装策略 B类似包装策略 C配套包装策略 D复用包装策略 14、柯达公司为它的照相机制定较低的价格，而胶卷定价较高，增强了柯达照相机的竞争力，这种产品组合定价方式叫做（ C ） A、产品线定价 B、任选品定价 C、互补商品定价 D、互替商品定价 15、日用品一般采取（A ）的结构类型 A、密集分销 B、选择分销、 C独家分销 16、促销工作的核心是（ B ） A、寻找顾客 B、沟通信息 C、建立良好关系 D、出售商品 17、某家电企业推出了一款新手机，在该款手机上市初期价格定得高，以便在较短时间获得较大利润，这种新产品定价策略称为（A） A、撇脂定价策略???B、渗透定价策略 C、满意定价策略???D、获利定价策略 18、公共关系是一种（D ）的促销方式 A、一次性 B、偶然 C、短期 D、长期 19、日本精工表公司在70年代后期在原有中档手表系列的基础上先推出了“脉冲星”牌系列低价表，同时又推出了售价高达5000美圆的超薄型手表，这种产品线的延伸策略被称作（ C ） A、向上延伸 B向下延伸 C、双向延伸 D、更新策略 20、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（?C??）。 ?A、现金折扣?????B、数量折扣 ????C、功能折扣?????????D、促销折扣 21、营销策划的（ C ）是指策划的构想要有实现的可能。 A、创意 B、目标 C、可操作性 D、方向 22、在市场营销策划书中，用来说明整个营销方案推进过程中费用投入问题的部分是：（ C） A、前言 B、概要提示 C、预算 D、进度表 23、调查人员到现场直接记录被调查者的行为，从而获得有关市场信息的一种调查方法是（D ） A、实验法 B、问卷法 C、抽样法 D、观察法 24、五粮液酒包装的设计时尚典雅，五粮液酒更是芳香宜人，盛装五粮液酒的酒瓶是（A） A、内包装??????B、中层包装 C、外包装????????D、携带包装 25、孔府家酒的酒瓶在饮用后可以作为花瓶使用，这是（?B?）。 A、附赠品包装策略??????B、复用包装策略????C、配套包装策略?????D、等级包装策略 26、按照产品