中央电大 广告学概论 任务 作业一 答案.docVIP

一、填空题（共?6?道试题，共?15?分。）????得分：8 1.??市场调查传播调查 ?? 2.??广告调查必须遵循的三项基本原则是：费用的节省性资讯的合目的性时间的有效性 ?? 3.??确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的物理属性和附加特性，以及产品以往的市场定位；其次分析市场格局、竞争者状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析目标消费者的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。 ? 4.??产品销售的季节性消费者的购买习惯竞争者的广告投放时间 5.??力主广告必须以科学原则去 “创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是瑞夫斯 ? 6.??产生创意的方法 二、多项选择题（共?5?道试题，共?10?分。）????得分：10 1.??认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是___ D ____。 A. B. 品牌形象理论 C. 定位理论 D. USP理论 2.??在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是__A_ _。 A. 文案人员 B. 广告调查 C. 创意人员 D. 策划人员 3.??麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和__ BCD? ___。 A. 公众舆论 B. 价格 C. 渠道 D. 促销