2015年10月浙江自考会展策划与组织试题.docVIP

2010年10月浙江自考会展策划与组织试题 课程代码：08722 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.调研人员根据调查需要，有意识地改变或注入某种特定的市场因素，以观察其变化对市场活动的影响，这种调研方法被称之为( ) A.观察法 B.面谈调查法 C.电话调查法 D.试验法 2.对选择展览场馆具有影响的因素是( ) A.产业结构 B.产业性质 C.产业技术含量 D.产业热点问题 3.有助于办展机构正确认识行业的地区优劣势以及未来招展工作的市场细分变量是( ) A.最终客户 B.客户规模 C.地理位置 D.行为标准 4.作为展览会品牌形象的构成部分，展览会主题的特点是( ) A.广泛性 B.针对性 C.阶段性 D.独特性 5.SWOT分析中的T是指( ) A.优势 B.劣势 C.机会 D.威胁 6.关于展览项目执行方案评估标准的错误论述是( ) A.办展频率需符合产业特点 B.服务供应商计划只需满足参展商的需要即可 C.展后工作计划有利于把下一届展会办得更好 D.宣传推广计划配合招展、招商，有利于提升展会品牌形象 7.如果展览项目的税前利润不够支付借款利息，将导致展览公司的( ) A.财务风险 B.市场风险 C.经营管理风险 D.合作风险 8.从展览项目SWOT分析的角度来看，如果办展机构与服务专业的供应商长期保持着良好的合作关系，这属于( ) A.外部机会 B.内部优势 C.外部威胁 D.内部劣势 9.广义的招展价格与狭义的招展价格的最大不同点在于( ) A.广义的招展价格还包括会刊广告、水电等有偿项目的报价 B.广义的招展价格还包括光地展位价格 C.广义的招展价格还包括室外展位价格 D.广义的招展价格还包括国际展位价格 10.展览公司向参展规模大或在行业内有很大影响力的企业或组织所提供的折扣属于( ) A.统一折扣 B.差别折扣 C.地区折扣 D.特别折扣 11.在实际工作中，招展函往往又被称为( ) A.招商函 B.参展手册 C.观众邀请函 D.会刊 12.在进行展会营销时，邮寄给媒体编辑或记者的资料应着重强调( ) A.参展程序 B.展会的技术创新之处 C.观众组织计划 D.观展手续 13.在展览会的筹备前期，展览会宣传推广的主要目标是( ) A.配合招展和专业观众组织 B.向业界发布展会的基本信息 C.宣传展会的特色和亮点 D.全面介绍筹备工作的进展情况 14.策划展览会开幕式的第一项工作是( ) A.确定开幕式的主题 B.确定开幕式的时间和地点 C.撰写出席开幕式领导的发言稿 D.确定开幕式的程序 15.如果展览会论坛的主题能抓住行业发展的热点和难点问题，则说明该论坛主题具有( ) A.针对性 B.现实性 C.实用性 D.前瞻性 16.根据组织出国展览会的基本程序，组展单位在开始招展前需先( ) A.征集展品 B.报批出国展项目 C.联系国外运输代理商 D.办理签证 17.展会结束后，采用ATA报关方式的展品的处理方式是( ) A.出售 B.赠送 C.销毁 D.回运 18.对于参展商而言，客户满意度是指( ) A.在展会上获得的订单数量 B.在展会上接触的客户数量 C.在展会上获得的市场信息 D.参展前的期望与参展后实际效果之间的差距 19.销售人员经常通过打电话、发送电子邮件或在特殊日子赠送小礼品等方式与客户沟通，细心询问他们的要求，征询改进展会的建议，等等，其与客户之间的关系属于( ) A.主动关系 B.反应关系 C.伙伴关系 D.可靠关系 20.办展机构对连续参展的企业给予特别利益是促成展会客户购买行为的常用策略之一，即( ) A.提供特定信息 B.采取激励措施 C.宣传预期利益 D.解决参展顾虑 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.整合营销传播在展会专业观众组织中的运用，主要表现在( ) A.媒体广告 B.直接邮寄 C.借助同类展会 D.观众资源共享 E.建立观众数据库 2.网上展览会所具备的优势之一——提供个性化服务，包括( ) A.服务时空的个性化 B.服务流程的个性化 C.服务方式的个性化 D.服务内容的个性化 E.服务价格的个性化 3.在实际工作中，展览会工作人员招徕展览会论坛与会者的主要方式有(