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版式设计 授课老师：龙晓丽 第三章 版式设计的视觉要素和造型要素 第一节 视觉要素及其构成设计 版式设计视觉要素的三原素： 文字、图形、色彩 用中国书法做的海报韩家英《天涯》杂志 图形先于文字，文字源于图形，二者之间相互交融，构成书籍、招贴、报刊等各种类型的版面；在文字版面中加入图形，立即引起视觉流程的变化，图形的形式、内容的差异、数量的多少，都会影响读者的注意力；图形比文字视觉冲击力强85%。 ?字体风格也会影响颜色的表现力，由于色彩本身能够给人传达的信息和感受，所以在色彩的选择上，在整体版面主题统一的前提下，尽量与所选字体风格协调统一。 伴随这大量的软件和印刷机的问世，将字体、颜色和图片进行组合，既迅速又便捷，同时产生了许多意想不到的效果。 图片成功地使用了柔和的色彩与黑暗的人物背景形成对比，并达到了和谐。 11-12 ?.不规则形 表现为退底图及插图形式。退底图是将图片中精选出来的图像沿边缘裁下的图形。退底图图形形式活泼、灵动，与文字的结合更为亲切自然，是设计常用的方法。 由于边缘线不规则，在使用时要注意数量上的安排，太多容易凌乱，为了统一协调，可以用线，色块或夹杂方形图的方法取得平衡（如图）。 ??图形的数量和面积 一般学术性或者文学性的刊物版面上图形较少，普及性、新闻性的刊物图形较多。图形的数量并不是随意决定的，一般需要由版面的内容来决定，并需要精心安排。 在一幅版面中，为了突出重要信息可将主要的图形放大，从属的图形缩小，才会形成主次分明的格局。大面积的图形往往用来渲染气氛，表现细节，如人的表情、手势、局部特写等。小面积图片用于帮助和加深读者的印象。 版面上图片大小、主次得当的穿插使用才能在对比中产生丰富的层次感（如图）。 ??图形的位置： 图形的位置会影响版面的构图格局。 ?.四角与中轴四点 编排时仅仅抓住这八个点布局就十分容易，这是一种理性的结构方式。四角、对角线、中轴四点的结构原理很简单但变化却十分丰富。任何版面都可以在这个原理的基础上变化、构成。版式的结构、视觉流程、形式法则都是离不开这个原理的。 ?.块状组合 当许多图形通过它们之间的垂直线与水平线组合到一起后，版面整齐有序，整体感强，不管图片等大还是面积有大小区别，这种形式的节奏感、韵律感都是比较强的（如图）。 ?.散点组合 散点组合强调图片与图片分散安排，也称为自由组合。版面结构基本不受四角、对角线和中轴四点的约束。在编排上要特别注意图片大小、位置、主次的配置，还应考虑疏密、均衡、方向等等（如图）。 3.色彩 色彩是设计师进行设计时最活跃的元素。它不仅为设计增添了变化和情趣，还增加了设计的空间感。 选择颜色： 如同字体能向我们传达出信息一样，色彩给我们的信息更多。记住色彩具有的象征意义是非常重要的，例如红色，往往让人联想起火焰，因而使人觉得温暖并充满力量。你选择的颜色会影响作品的情趣和人们的回应程度。 首先，应该先决定作品要传达什么样的讯息和形象； 然后，对与它相适应的方案进行评估； 接着，再创作出一幅有合适产品、色彩和谐的图片与之相匹配 最后，不断地用不同的色彩练习实验，并对你所要表达的讯息和形象进行评估和润色。 ?面对色彩的使用可能爆发出的无穷变化，有一条规则需要遵守，那就是不要过度使用色彩，否则你将失去它的效果。 ?特殊的色彩组合也可以造就设计的情趣。要产生和谐的感觉就使用相近的颜色，即色谱中邻近的两种颜色，例如蓝色和绿色。要具有更多的张力和变化，就使用对比色，即色谱中相对的两种颜色，如红色和绿色。这种组合虽然会产生冲突，但可以迅速引起注意。 ?当颜色和字体组合在一起时，文字的易读性要靠颜色的对比来保证。对比最大的是白底黑字，对比最小的是白底黄字。背景颜色与字体颜色越接近，文字的易读性就越低（如图）。 * * 1.文字 文字在版面中占有重要的位置。文字本身的变化及文字的编排、组合、对版面来说极为重要。文字不仅是信息的传达，也是视觉传达最直接的方式，在版式设计中运用好文字，首先要掌握的是字体、字号、字距、行距。 ??字体是文字的表现形式，不同的字体给人的视觉感受和心理感受不同，这就说明字体具有强烈的感情性格，设计者要充分利用字体的这一特性，选择准确的字体，有助于主题内容的表达；美的字体可以使