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北京奥运会对我国村落农民体育影响 　　摘要：以湖北省挖沟村为个案，调查分析了北京奥运会对我国村落农民体育的影响：在北京奥运会的影响下，村落农民的体育价值观向理性、多元化转变；体育消费水平有所提高；体育活动内容日渐丰富；体育活动组织化程度明显增强；体育管理工作日臻完善。基于村落经济条件、基层政府的重视程度等是影响北京奥运会作用于村落农民体育的主要因素；提出了加大村落经济发展力度，降低媒体宣传重心，加速奥林匹克运动与村落农民体育的融合，采取多种有效路径与方式来进一步扩大北京奥运会对村落农民体育影响力等建议。 　　关键词：体育社会学；村落农民体育；北京奥运会；挖沟村 　　中图分类号：G80－05 　　文献标识码：A 　　文章编号：1006－7116(2010)05－0026－04 　　 　　在北京奥运会申办成功后，国家体育总局提出了“全民健身与奥运同行”计划，足见北京奥运会对我国群众体育的推动效应。那么，作为群众体育最薄弱的部分一村落农民体育是否也受到北京奥运会的影响呢?为了回答这一问题，本研究于北京奥运会召开前(2007年1月～2008年1月)、后(2008年9月～2009年9月)重点对湖北省挖沟村村民的体育价值观、体育行为、体育消费等情况进行随机抽样和入户调查(问卷的内容和效度采用经验评价方法进行了检验，根据8位体育社会学专家提出的意见对问卷进行了校正，共发放问卷500份，回收500份，其中有效问卷为492份，有效问卷回收率98.4％)。此外，依据区域经济梯度转移理论，将我国经济区域划分为东、中、西三大地带，并从这三大地带中，随机抽取了广东、浙江、湖北、河南、陕西、广西等6省区的部分县、乡(镇)、村分管或主管文体活动人员及符合体育人口条件的村民进行问卷调查(共发放问卷1200份，其中管理人员问卷92份，村民问卷1108份，收回有效问卷885份，其中管理人员问卷92份，村民问卷793份，有效问卷回收率分别为100％和82.5％)。在对调查问卷分析的基础上，提出扩大北京奥运会对我国村落农民体育影响力的建议。 　　 　　1　北京奥运会前、后我国村落农民体育的变迁 　　 　　1)村民体育价值观。 　　村民的体育价值观可以从他们对体育功能认识得到反映。从调查结果(见表1)来看，北京奥运会召开前，挖沟村民对体育功能的认识处于感性单一的认知水平。除对“强身健体”功能认同度较高外，对体育的其他功能的认同度偏低。而北京奥运会后，挖沟村村民不仅对“强身健体”功能有很高的认同度，对体育的其他功能的认同度也明显提高，说明北京奥运会的成功举办，使挖沟村村民的体育价值观由感性、单一化向理性、多元化转变。 　　 　　 　　2)村民家庭体育消费情况。 　　体育消费是指物质和精神产品用于满足消费者体育需求的行为和过程，它包括了物质性消费和非物质性消费。调查结果(见表2)显示，北京奥运会后，挖沟村村民家庭人均年体育消费支出及其所占家庭人均年收入的比例均有所提高。 　　北京奥运会前，挖沟村村民体育消费水平较低，且以物质性体育消费为主，参与性与观赏性等非物质性体育消费偏低，导致这一现象的主要原因可能有三：其一，村里文体活动室、健身路径、文体娱乐场所等公共文体设施匮乏；其二，村内报刊杂志销售点、有线电视、广播等信息传播的渠道不畅，牵制了村民的观赏服务类和信息类体育消费；其三，村内尚未进行旅游资源开发。 　　北京奥运会后，挖沟村村民虽仍以物质性体育消费为主，但非物质性体育消费所占比重明显增加。在北京奥运会的驱动下，挖沟村“两委”以村落农民体育活动为乡村精神文明建设的重要抓手，通过板报、标语、横幅、广播等多种形式大力宣传北京奥运会，正因为北京奥运会激发了挖沟村基层干部对村落农民体育高度重视的热情，挖沟村村民体育消费由物质性体育消费向非物质性体育消费的过渡才得以推动，体育消费水平也迈向了新的台阶。 　　 　　3)村民体育活动的内容。 　　调查结果(见表3)显示，在北京奥运会前，村落农民体育活动的内容以简便易行的体育活动(散步、慢跑、爬山等占49.1％))和节庆民族民间体育(狮子舞、舞龙灯、划龙舟等占28.4％)为主。 　　 　　2008年北京奥运会掀起了全民健身的高潮，挖沟村基层领导在注重经济发展的同时，也着实强化了文体事业的建设，修建了农民文体中心及相关配套体育设施，为村民参与体育活动提供了必要的设施。为响应国家“全民健身与奥运同行”的号召，挖沟村领导班子，利用节假日，组织花鼓戏表演、舞狮等节庆民族民间活动，并同时开展家庭篮球赛、乒乓球赛或羽毛球赛等现代体育活动，将传统体育与现代体育、体育与艺术、文化巧妙地融合在一起，极大地激发了挖沟村村民参与体育活动的热情。这可以从北京奥运会后，挖沟村村民参与体育活动的内容日渐丰富的现状中得