邦邦热狗品牌策划书.doc

邦邦热狗品牌策划书 前言 在全球经济还未完全复苏的今日，一个有心有力有诚意的合作案已近十分难得。虽则如此，还是有勇者逆流而上，邦邦则是这众多勇者中敢于创新，敢于开拓，走在热狗潮流尖端的弄潮儿。热狗风格独特，口味新颖，给邦邦热狗带来一定的冲击力，其中，我们对邦邦企业进行了较为详细的了解，同时也对市面上其它同类相关产品进行了一定的调查研究，我们了解了一下当今消费者对现在市面上的各类提对快餐汉堡和热狗的意见和建议。 当今社会，倡导多样化潮流，因此，人们在对精神追求的同时也大大提高了对物质的追求，比如生活方面，吃，穿，住，用，行等方面。人们的生活物质享受也已近达到一个质的飞跃，有时，一个人的吃喝往往可以体现一个人的经济水平，自身涵养以及品味。因此各类快餐的大量出现也给我们带来了相当打的压力。我们为了本产品的更好发展，对市场进行了调查及消费者对我们产品及各类相关产品调查和对我们的意见及建议。 针对与现在的邦邦热狗我们想了解广大消费者的看法和建议，我们该如何定义自己的品牌，我们的品牌在消费者的地位和发展前途以后如何在市场上更好的发展。 首先，我们对广大的消费者进行问卷调查，这对不同年龄，职业，性别的人群，将我们的产品在那些人群中进行发展，树立一个初步的品牌意识，然后进行发展再面向市场上另外的人群进行分析调查。根据这些初步的数据调查，再进行研究该产品在市场中的占有率以及未来市场的改革与发展趋势。 然后，对邦邦再次做一个全方位的了解。对企业的文化背景，创始理念，设计理念，规模结构，企业性质等方面进行深入研究，我们不仅要在热狗方面发展还要进行其他项目的调研分析并推广打入市场，拓宽该企业在市场上的影响力，我们要在基础上与竞争对手进行销售竞争。 最后，我们要对我们的品牌销售理念，广告传播，品牌推广等方面进行分析以及企业该如何发展进行战略性的分析，对媒介传播，产品设计，效果效应进行详细的了解和分析。 以上是我们对邦邦品牌市场销售，未来发展以及品牌影响力等几个方面做出的不同的调查分析，对于在调查中所发现的问题，我们做出了相对完善的预案措施和改进方法。相信我邦邦品牌一定能在广大消费者心中树立良好的形象意识与美誉理念。我们会继续努力满足广大消费者的心理需求。 总之，我们会为打开更多的市场空间，了解消费者对我们品牌的信赖度和满意度 ，力争打造一个完美的邦邦，树立一个时尚，亲民的国际品牌，也相信邦邦的明天会更好。成为人们心中的主导产品。 市场调研 调研目的：找出同类的快速加热食品的品牌，并对其规模、售价及包装等进行了解与分析。 调研内容： 线下调研： (在各大综超中找出同类的快速加热食品的品牌。（如汉堡包、热狗和三明治等） (并对这些同类品牌的规模、售价、包装以及产地等进行调查。 (对各大连锁快餐店进行调查，超出同类食品。 线上调研： (对各大网超进行调查，找出同类的快速加热食品品牌。 (并对这些品牌的食品按价位和评价数进行档位总结与归类。 调研时间： 周末 调研区域： 朝阳区、东城区、西城区和海淀区 调研形式： 售点访问和售点巡查 调研对象： 竞争者 调研预算： (调研人数：4人 (交通补助：50元/人 文具费用：5元/人 (总计：220元 行业市场环境分析 面包类的全国市场现状以及发展趋势的分析： 行业规模不断扩大，随着国家行业标准的强制执行、食品安全力度的加大、原材料不断上涨等因素的影响，面包行业在加速提升和发展，同业竞争将逐渐激烈。 产品品质不断提高，更加注重安全、营养和时尚。品牌消费逐步成为市场消费的主流。 高、中、低档产品并存的格局仍在延续，但低档产品所占比例在逐年降低。 政府不断优化和提升食品的管理体制和法制环境政府不断优化和提升食品的管理体制和法制环境政府不断优化和提升食品的管理体制和法制环境政府不断优化和提升食品的管理体制和法制环境 2008年三聚氰胺事件和最近的滥用食品添加剂、食用香精事件后。食品安全成为老百姓关注的焦点和政府管理的重点。一是党中央、国务院和各级政府高度重视食品产业，国家出台了一系列政策。包括食品安全政策、科技产业政策、技术创新政策、科技攻关政策和资金支持政策等。二是国家将在政策上、经济上和物质上给予食品行业极大的支持和倾斜。消费者已将食品消费的安全作为第一要素，食品安全已成为面包店的“高压线”，绝不可违反。食品安全的强化对面包行业而言在于从源头抓起，要求企业更加严格地追踪监控原料的生产。它将促使行业进行洗牌，对于坚持做品质和选料严格的企业，将是一个发展的契机 目标市场环境分析： 北京的市场的现状、大小和潜力评估： 近年来面包类产品产量在我国，面包的消费尚属于年轻一代的消费，尤其是6—40岁年龄的消费群体。虽然面包产量稳步、持续增长，但消费量仍没有达到国外发达国家消费量水平。据资料统计目前中