青岛市后奥运时代旅游业发展刍议.doc

青岛市后奥运时代旅游业发展刍议 [摘 要] 2008年青岛成功举办了奥帆赛，在奥帆赛举办地的光环下，青岛城市吸引力持续增长。奥帆赛的巨大成功，更为青岛旅游业的提升开启了一片辽远空间。随着奥运的结束，中国旅游业发展已进入一个全新的“后奥运”时代，青岛旅游更加掌握了令国内其它同类城市难以企及的先发优势，本文就“”后奥运时代”提出在目前复杂的全球经济形势下转变为现实的旅游行为，需要青岛尽快制定系统、科学的奥运后旅游发展战略，以保持青岛旅游持续吸引力。 [关键词] 青岛市 后奥运 旅游业 前言 2008北京奥运会的光荣与梦想已随时间推移渐归平息，代之而起的后奥运时代的城市喧嚣却方兴未艾。奥运会对举办国或举办城市的旅游业在“前奥运”阶段、“中奥运”阶段、“后奥运”阶段都会产生一系列影响，可以说“奥运经济”这块蛋糕最大的受益者是旅游业。青岛作为第29届奥帆赛和第13届残奥帆赛的承办城市，近年来旅游业得到迅猛发展,如何在奥运会之后抓住机遇，继续维持乃至加强这种发展势头，对后奥运经济进行深入的研究，把旅游品牌城市推向世界，是我们必须面对的一个课题。 1.后奥运效应阐析及分析 1.1后奥运效应阐析 后奥运效应，又叫后奥运低谷效应。指的是奥运会主办国及主办城市在奥运会后出现的经济衰退现象。奥运会主办城市乃至主办国的经济发展态势从筹办奥运开始时是一直持续加速增长的，到举办前一年和举办当年时达到高峰，但在奥运会结束后，这个增长的势头就会产生不同程度的衰减，旅游、商业等迅速陷入衰退、体育场馆闲置、失业人数增加、大量投资带来的地方财政负担等共同作用，使得这时的经济发展曲线呈现出低谷的状态。 据统计，从1956年至今，除美国举办的1996年亚特兰大奥运会外，其他东道主国家在奥运会结束后，本国gdp都受到一定程度的冲击。其中，减速特别明显的包括韩国(1988年)、日本(1964年)、澳大利亚(1956年)等。作为最近两届奥运会的主办国，澳大利亚和希腊在奥运会结束后，经济增长放缓了1.5%至2.0%。统计数据显示，奥运的结束会使主办国平均gdp增速从之前的1.1%下降至0.9%，紧接着，第二年的经济也会出现1.2%的负增长。 1.2后奥运对旅游效应的分析 奥运会的旅游效应要受到多方面因素的影响，如主办城市申办奥运会的目的、主办城市的旅游吸引力、主办地旅游业发展阶段、主办地利用奥运会的旅游促销力度、主办城市的地理位置和环境、奥运会周期所处的旅游发展大环境以及整个世界经济大环境等等。 (一)提高旅游目的地的国际知名度 奥运会往往会成为世界关注的热点，举办奥运会等于给举办国做了一个巨大的世界性的广告，这是奥运会所带来的更加深远的旅游效应。对于举办城市而言，奥运会则是最有效的城市广告，可以极大地提高国际化城市地位，有助于增进国际间、地区间的交流合作，迅速提高城市知名度。历届以举办奥运而著称的城市，都大大提高了它们在国际上的知名度。 (二)提升旅游目的地的国际形象 奥运会对目的地的形象塑造和改善作用，是其他节事活动所不能比拟的。悉尼的“绿色奥运会”为悉尼乃至澳大利亚塑造了可持续发展的积极形象。澳大利亚旅游委员会认为，悉尼奥运会使澳大利亚的形象塑造向前推进了10年。2000年底澳大利亚旅游委员会atc在世界主要的12个旅游市场进行了奥运会对澳大利亚作为度假地国际形象影响的追踪调查。结果显示，有10个被调查市场将澳大利亚视为三大理想目的地之一。 (三)带动旅游支持系统的完善 目的地基础设施的完善是保障旅游城市接待能力和可继续发展的关键因素，以奥运为契机，所展开的大规模基础设施建设为后奥运留下了宝贵的资源。例如，澳大利亚的悉尼市为举办奥运会，在基础设施建设上投入了约30亿澳元，相当于130亿元人民币的资金，大大改善了悉尼的城市环境，大规模的基础设施建设使悉尼的城市面貌焕然一新，也吸引了更多的国际旅游者。 (四)促进旅游产品系列升级 以奥运为主题的旅游产品在奥与会中期和后期迅速占领市场，同时带动了旅游相关产品的开发与升级，例如会展旅游。旅游产品逐渐从单一化向多元化发展，产品质量也随之逐步升级。 2.后奥运对于青岛旅游业的影响 一如被无数事实所证明的，“后奥运”时代对经济的直接影响，其最突出表现，即是旅游业的全面繁荣。奥运举办期间，是奥运旅游的铺垫期，而非爆发期；奥运旅游的主要对象不是直接参加或观看奥运的人群，而是更为广大的、当时不能直接观看奥运的人群。而只有使涌起在“后奥运”时代之初的这股巨大的旅游潮流，成为增长趋势稳健的“持久行情”，奥林匹克才会对青岛旅游业的发展，产生真正的推动作用。“后奥运”旅游才是真正的“奥运旅游”。 2002年到2008年期间，青岛累计投入旅游项目建设资金280亿元，开工建设104个重点旅游项目，在建成70个旅游大项目的基础上，今年又重点