08年重庆华宇春江花月推广策划思路沟通稿.ppt

责任华宇 居榜样之上 压力促使我们超越 中心崛起拔升，一座城市的整体布局 户外 报版 专题策划： 缺失的中心价值北上，南移，西进，东扩之后，我们选择中心 第29版 项目介绍 本期楼市主题 项目题花广告 版块价值示意图 相关专家点评 区域价值 记者观察 软文主题一： 华宇·春江花月人文大庭即将出世，敬请关注 中心崛起城市几何中心的价值探寻。南富？北贵？是否遗忘了自己的中心。中部崛起，三足鼎力格局初成。华宇春江花月解密中心价值 软文主题二： 华宇·春江花月人文大庭即将出世，敬请关注 中心版块 价值回归一个城市只有一个几何中心。多中心多组团与重庆中心价值的严重悖离。最后的机会，中心城区九滨版块。华宇春江花月复兴中心价值。 中国意象 人文大院九滨路/26万方城市中心生活圈/复兴中心价值 华宇·春江花月中国意象人文大院即将开盘，敬请关注 蓄势准备期第二波开盘前报版及户外形象主题： 报版 报版 软文主题一： 华宇·春江花月中国意象人文大院即将开盘，敬请关注 中国意象，为中国喝彩“传统的非传统表达”华宇春江花月设计理念探秘传统离我们有多远？五千年的深厚积淀，居住尺度的中国价值。在城市中心，用现代嫁接传统。华宇春江花月接力中国意象。 软文主题二： 华宇·春江花月中国意象人文大院即将开盘，敬请关注 人文大院，豪宅品质的精致生活人文大院，向生活过渡品说再见。新中式园林社区，重拾生活的东方智慧。最后的九滨，价值回归一触即发。华宇春江花月豪宅品质的小户社区。 软文主题三： 华宇·春江花月中国意象人文大院即将开盘，敬请关注 九滨生活第一站华宇春江花月新中式园林社区首现九滨中心生活看九滨。6大配套确保生活无忧。中心商业广场，双中庭，居优越之上。华宇春江花月豪宅品质的小户社区。 隆重开盘九滨路/26万方城市中心生活圈/复兴中心价值 第三阶段：开盘热销期 时间节点：9月-11月 传播手段：户外、车身、报纸（软硬结合）、夹报、电台、网站、灯箱、导旗、短信等 推广活动：开盘促销活动，秋交会 本项目价值点发掘 紧凑型两房大行其道，春江花月区别于市场其他产品的特点是： 华宇品牌优势 中心区域价值发掘 产品特色价值优势 综合比较优势 除了有效传达以上硬指标之外，如何传达项目的独特气质，并与目标客户引发共鸣是嘉恒的重点课题。 我们如何定义自己？项目特质与目标客户如何产生共鸣？ 思考点之五： 说传统吗？我们却分明是现代高层建筑。 说现代吗？案名却那么中国。 新中式好像不错，但能承载项目与客户无缝沟通的重担吗？ 传统。 现代。 中国的，世界的。 东情西韵，古韵今传，从传统里演变出的现代感更具有感染力。 里的现代 里的传统 传统的烙印无处不在。 无论我们如何现代，内心里都有深刻的传统。 大国崛起，传统回归。 穿着新潮，言行时尚，并不妨碍我们内心传统的一面。 其实，传统一直在我们心里。 新中式，传统的非传统表达。 这，何尝不是现代人的真实写照？ 现代人早已习惯一边怀旧，一边一如既往的向现代生活进发。我们的现代生活未尝不是一种传统的延续，我们眼里的传统也时常变化为一种时尚。 辩证的看待这个问题，我们会发现，新中式园林的精髓正好反映了当前社会下的主流心态： 用现代时尚的生活工具来解构传统，使传统更能为我所用。 这很好的解决了一个问题： 传统如何让大多现代人接受？ 不是老道学的教育，也不是中庸的妥协，而是用现代的语言、用时尚的外衣解构传统，赋予传统以新鲜的生命。 新中式的核心思维也正是春江花月的居住理念：接纳现代，尊重传统，在现代的生活方式发现传统的精髓。 传统，不在于形式，在于我们内心的发现。 另一方面，昂贵的传统让人望而止步，春江花月的出现圆了我们心中一个梦。 寻找感性沟通按钮 生活 传统 时尚 东 西 一次完全提升的生活界定 对生活哲学的思考； 对东西方文化的思考； 对传统与时尚的思考； 东韵西承 目标人群会为这样一种生活埋单吗？ 价值一： 传播了项目最大特色：传统与现代结合的新中式风格。 价值二： 大俗大雅间蕴涵了生活的智慧与哲理，给人很大想像空间。 融合了传统与现代，结合了项目与目标客户， 产生联想，引发共鸣。 东韵西承在项目与客户之间的价值在于……. 价值三： 切合了现代人在东西方（现代与传统）生活观念下的生活状态。 综合以上分析，我们对项目价值体系作出重新梳理，并对项目传播定位作出建议。 城市线 生活线 2008板块热点最强音—— 价值严重低估的九滨板块+中部城区板块 接纳现代，尊重传统， 在现代的生活方式中发现传统精髓。 项目线 以新中式为核心建筑设计理念 的高品质小户大社区 项目价值体系的