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论日本的“可爱文化”现象及其社会影响 ;试周刊2010年第20期 论日本的可爱文化现象及其社会影响 王米娜 (中国矿业大学外国语言文化学院,江苏徐州221116) 摘要:r可爱¨. J是日本人在生活中提及频率比较高的 词语之一,中文音译卡哇伊也经常出现在各种商品广告词 语中.本论文对r可爱0,l一词的频繁使用作分析,考察日本文 化中的可爱现象,并探索可爱文化的本源及在经济,政治上 的影响. 关键词:可爱现象消费文化外交政策 一 ,引言 日语中的r可爱0,I一词音译成汉语是卡哇伊,国内各 种广告宣传词,店面招牌上都经常会打出这一词汇.那么,商 家为什么要靠这一日语词汇来吸引消费者眼球呢?这一单词 对市场消费会起到什么影响呢?本文从以下几个方面对这一 可爱现象进行分析,探讨这一现象背后所蕴含的深层意义. 二,r可爱L,l一词的语源 r可委,J在明镜国语词典中的解释: 1.幼加弱墨电感【二}),圭屯rJ慈L匕思弓 芒圭.圭,奄土弓6:思孑)世弓芑圭 2.外兄,L,性格,行勤檬式ci}夏之圭Llt;,爱 情老感L二芑世否未.委L,0.委lt;弓L,0.可嶙. 3.日用品小墨lt;爱岛L,. 4.El二匕Elt;心老lt;亨为匕二-5南.好感持 为. 参考《明镜国语词典》的解释可见r可爱,(可爱)J一词有 对幼小,脆弱的事物包含慈爱的心情;另外也指对外形,动作, 性格,行为方式等方面能体察到可爱之情的意思:还包括对小 巧玲珑的日用品感到爱怜之意;其次对抱有好感的对象也可 以使用.可以说可爱一词在日语中内涵丰富,包含了对弱小 的人或事物的怜悯,爱意.另外,在百科词典中,r可爱J一词 源于:颜映L,原意是表示对方很优秀,以至于自己不敢与对 方见面,表示害羞,害臊之意,后来转变为可怜的意思.现 代日语中音变为r加c土L,可爱0,j. 在日语中,r可委,f一词可以用在很多场合,下面试举几例: 1.镜子:夕叉c:可爱0子E加,?∞ 2.妹6:c土诞生日I二鍪老上c于圭L.⑦ 间团体田野调查的主要工作内容.这在权利意识发达的国家 表现得尤为盛行.为了在法文化保护上取得理想的结果,科研 机构.特别是民间的少数民族法文化研究机构,包括各大学校 的民族法文化研究所,民间自组的民族文化研究会的工作成 绩与国家的精神乃至物质的支持和鼓励是分不开的.此外,在 少数民族法文化保护的方法上.应着重采取民族学,人类学的 田野调查方法为主,如参与观察,抽样调查,访谈等,并结合民 俗学,社会学的调查方法,对田野调查成果和文献资料进行深 入的理论分析.提出具有创新意义的理论模式和结论,同时可 运用法学,政策科学的相关原理,并结合各少数民族实际,提 出保护少数民族传统文化的立法建议和政策措施建议,推动 各级人大及各级政府建立和完善保护少数民族传统文化的政 策,措施及社会环境,以体现对策性和应用性研究的价值.E33 当然.与国外的法文化研究组织的合作将更能加大少数民族 法文化保护的范围和份量. 四,加强网络建设.实现文化资源共享 美国未来学家托夫勒曾预言:控制与掌握电脑网络的人 就是人类未来命运的主宰.世界已经离开了暴力和金钱控 制的时代,而未来世界政治的魔方将控制在拥有信息强权人 的手里.他们会使用手中掌握的网络控制权,信息发布权,利 用英语这种强大的语言文化优势.达到暴力金钱无法征服的 目的.的确,网络作为一种前所未有的科技举措,其发展极 大地影响和改变着人们的生产方式,工作方式,生活消费方式 和竞争对抗方式,其对文化的影响也更加深远.利用网络保护 民族文化的途径有两种,一为防御:一为建设.但当今社会,一 味进行文化的被动防御是不能从根本上改善本国信息环境 的.特别是中国作为一个发展中的国家,在使用Internet时更多 的只是接受信息.这意味着我们比以往任何时候都更多地受 到国外,特别是发达国家文化思潮的影响和冲击.所以,为了 保持并逐步提高自己在未来信息文化竞争中的地位,除了采 取措施保护本国法文化不受外来文化侵袭外,还应该抓住时 机,不断发展信息技术与信息产业,切实加快网络信息资源等 的开发工作,从而逐步减少对发达国家的信息依赖,并从本质 上获得信息文化的平等.纵观我国的网络信息建设可以看到, 国内的信息基础设施建设还相当落后,很大程度上仍依靠发 达国家的信息技术支援,而民族文化的保护着重强调的是文 化信息的输出,鉴于此,我们可作以下方面的参考:首先,我们 应充分发展本国的信息技术产业.建立可共享的反映民族优 秀文化的数据库.向外传播中华民族灿烂文化.引起他国对我 国民族法文化资源的了解和尊重.其次,应采取动态的文化保 护方式,主动参与信息交流.为此我们要加大信息产业的投 入,促进中文信息资源的开发与建设,始终不渝的提高自身信 息资源的开发能力,利用网络的优势吸收外