基于形象定位的城市旅游产品谱系构建分析——以合肥市为例-analysis on the construction of city tourism product pedigree based on image orientation - taking hefei city as an example.docxVIP

urbantouristdestinationstoconstructurbantourismproductpedigree.KEYWORDS:urbantouristdestinations,tourismproductpedigree,tourismimagepositioning,programconstruction基于形象定位的城市旅游产品谱系构建研究目录目录第一章绪论1第一节研究背景1第二节研究意义1一、理论意义1二、实际意义2第三节研究思路与框架2第四节研究方法4一、文献综述法4二、实地调研法4三、统计分析法4第二章国内外相关研究综述5第一节城市旅游研究综述5一、国外城市旅游研究综述5二、国内城市旅游研究综述6第二节城市旅游产品研究综述7一、国外城市旅游产品研究综述7二、国内城市旅游产品研究综述8三、国内旅游产品谱系研究综述9第三节城市旅游产品形象定位研究综述10一、国外城市旅游产品形象定位研究综述10二、国内城市旅游产品形象定位研究综述10第四节小结11第三章重要概念与理论支撑12第一节城市旅游产品相关概念界定12一、城市旅游产品的内涵、结构及类型12二、城市旅游产品谱系的内涵13三、基于形象定位的城市旅游产品谱系14第二节相关理论基础14一、产品生命周期理论14二、旅游产品可创新理论16三、产品型谱管理理论17第三节旅游形象与构建城市旅游产品谱系的关系174一、旅游形象与城市旅游产品谱系的关系17二、基于形象定位的城市旅游产品谱系构建程序18第四章实证研究——合肥市旅游产品形象定位21第一节研究区概况21第二节调查问卷设计与数据收集概况23一、调查问卷设计23二、调查问卷的内容23三、数据收集概况24第三节调查数据分析24一、样本的描述性统计分析24二、合肥市旅游形象感知要素分析27三、合肥市总体形象感知30第四节合肥市旅游产品形象定位31一、合肥市旅游产品形象定位31二、合肥市旅游产品形象体系32第五章旅游形象定位下的合肥市旅游产品谱系构建34第一节合肥市旅游发展现状分析34一、合肥市旅游资源现状34二、合肥市旅游产品供给现状34三、合肥市旅游产品开发现状35第二节合肥市旅游产品谱系构建36第三节合肥市旅游产品谱系结构的优化40一、传统观光旅游产品的优化升级40二、大力发展城市休闲旅游产品40三、积极发展会展旅游、博物馆旅游、蜜月旅游等专项旅游产品41四、完善城市旅游产品谱系优化的保障措施41第六章结束语43第一节研究总结43第二节创新与不足43附录A45参考文献48致谢52科研成果53第一章绪论第一节研究背景20世纪80年代以来，我国城市化进程加快发展，形成了以环渤海经济圈、长江三角洲、珠江三角洲为代表的高度城市化地带，并以此为核心向周边地区辐射，很好地带动了周边地区的城市化发展。随着城市化进程的发展，城市旅游也成为一种迅速发展起来的旅游新现象，已经成为当代旅游业的主体。依据全国假日办发布的2010年春节黄金周全国旅游统计报告的数据，2010年黄金周期间，全国共接待游客1.25亿人次，其中，仅北京、天津、承德、青岛、洛阳、上海、广州、深圳、桂林等39个重点旅游城市共接待游客5151万人次，占全国接待游客总量的41.2%①。随着城市旅游的蓬勃发展，城市旅游产品的形式更加多样，内容也更加丰富，逐渐由单一的观光旅游产品趋向多样化的商务休闲、度假养生等的旅游产品，形成较为复杂的旅游产品谱系。虽然许多城市管理者已经接受了把整个城市作为旅游吸引物的理念，但是，目前我国大部分城市在开发旅游产品时仍存在着一些问题。许多城市，尤其是同类地域单元的城市之间在资源禀赋、产品类型、服务内容等方面较为相似，城市旅游产品缺乏明确的主题，未能形成完整的旅游产品谱系，使得旅游产品处于杂、乱、散的状态，致使旅游产品同质化现象非常严重，从而难以满足市场需求，难以应对激烈的市场竞争。同时，许多城市存在盲目开发新型、大型旅游产品，并没有考虑本城市的实际市场需求，使得一些新推出的旅游产品无人问津，不仅浪费了各种资源，也导致城市旅游发展滞后。究其原因，本研究认为这些城市在发展旅游业的过程中缺乏准确的形象定位，或是没有围绕城市旅游形象构建完善的主题鲜明的旅游产品谱系。综上，城市作为旅游目的地，其吸引力的核心部分是基于城市整体旅游产品形象所形成的综合吸引力。因此，对于城市旅游地来说，若要开发出适销对路的城市旅游产品，就必须清晰地认识到只有进行准确的旅游形象定位，树立鲜明的城市旅游形象，围绕旅游形象构建完善的城市旅游产品谱系，才可能适应多元化的市场需求，才可能在激烈的市场竞争中取得有利地位，实现城市旅游业健康、持续、快速地发展。第二节研究意义一、理论意义基于旅游产品形象研究城市旅游产品谱系的构建具有一定的理论意义。通过查阅相关文献，已有研究基本上是以研究