基于用户行为的网络广告点击欺骗检测与分析-detection and analysis of click deception in online advertisements based on user behavior.docxVIP

必要 4步战余李 学位论文独创性说明 本人郑重声明 :所呈交的学位论文娃我个人在导师指导下耻行的研究了作及 其取得研究成果.尽我所知，除了文叶加以标注和致谢的地方外，论文1 1不包含 其他人或集体已经公开发表或撰写过的研究成果 ，也不包含为获得西安科技大学 或其他教育机构的学位或证书所使川过的材料.与我 一同工作的同志对本研究所 做的任何页献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。 学位论文作者%: : 日期: 学位论文知识产权声明书 本人完全了解学校有关保护知识产权的规定，即 :研究生在校攻读学位朋问 论文工作的知识产权单位属于西安科技大学.学校有权保留并向国家有关部门或 机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅.学校可以将本学 位论文的全部政部分内容编入有关数据陈边行检索，可以采用影印、缩印或扫描 等复制手段保存和汇编本学位论文.同时本人保证，毕业后结合学位论文研究课 题再撰写的文ì，f ..律注明作者单位为西安科技大学. 保密论文待解密后适用本声明。 学位论文作布按名 : 指导教师第名 : 年月日 1 1 绪论 西安科技大学硕士学位论文 西安科技大学硕士学位论文 PAGE PAGE 13 PAGE PAGE 10 1 绪论 1.1 选题背景 在二十世纪末期，互联网络的出现与应用给人类历史上带来了又一次的伟大变革。 在网络化与经济全球化逐步发展成为潮流的今天，信息化建设与信息技术革命催促了世 界经济结构的整合与重组。网络经济将成为世界经济未来几个世纪发展的重要驱动力。 随着互联网技术的发展，网络的媒体特性得到进一步彰显，网络在线广告在此推动下应 运而生并得到飞速发展，而且逐渐成为广告业的奇葩。那么什么称为网络广告[1]？简单 地说，网络广告就是在网络上做的广告。追本溯源，网络广告起源于美国。1994 年 10 月 14 日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有ATT等 14 个 客户的广告Banner。这是网络广告里程碑式出现的一个标志。利用网站上的广告横幅、 文本链接或多媒体方法，在网络上刊登或发布广告，通过网络渠道传递到互联网用户的 一种现代科技的广告运作方式。据IAB(Internet Advertising Bureau)统计所获[1]，1997 年 网络广告所创收入已达 9.06 亿美元，1998 年的收入竟然达到翻番至 19.6 亿美元，成功 超过户外广告收入，占到当年广告业总收入的百分之四。网络以其特有的优越性，第一 次压倒电视、广播、报刊等传统媒体，确立了第四广告媒体的地位。 中国出现的第一个商业性网络广告[3]是在 1997 年 3 月，传播载体是网站Chinabyte， 广告的具体表现形式通过 468×60 像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是最早在国内互联网 上投放广告的广告主。直到 1999 年初我国网络广告才初有规模。 网络广告作为传播广告的一种载体，它的计价方式[1]目前主要有： 每点击成本(CPC，Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 该种计价方式通过网络广告页面被点击并链接到相关网址或者详细内容页面1000 次为基准的网络广告计费方式。国外把这种广告计价方式命名为PPC(Pay-Per-Click)。 每千人成本(CPM，Cost Per Mille；Cost Per Thousand Impressions) 该种计价方式通过所做广告页面在用户端计算机屏幕上被显示1000 次为基准的在 线网络广告计费方式。按访问网络广告人次来进行收费已经成为网络广告的惯例。广告 费用=CPM×媒体接触人数/1000。 每行动成本(CPA，Cost Per Action) 该种计价方式指按网络广告投放实际效果来进行收费，即按照返回的有效问卷或者 定单来计费，而不限制广告投放量。 每回应成本(CPR，Cost Per Response) 这种计价方式通过网络广告浏览者对此广告的每一个回应来进行计费 每购买成本(CPP，Cost Per Purchase) 该种计价方式是因为广告主为了规避广告费用风险，只有当网络用户点击广告主所 做旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给网络广告站点费用。 (6) 包月方式 该种计价方式按月收取固定广告费用。这种计价方式对于那些访问量不大的广告主 用户损失会比较大。 (7) 按业绩付费(PFP，Pay-For-Performance) 该种计价方式通过基于业绩的定价计费基准，比如点击次数、销售业绩、导航情况 等，不管是哪种，可以肯定的是这种网络广告计价模式将会得到广泛的采用。这种模式 包含了CPC、CPA、CPP。 (8) 其它计价方式 CPL