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成都市烘焙行业市场分析报告 二零零七年八月 二零零七年八月 二二零零零零七七年年八八月月 一、项目背景 一、项目背景 一一、、项项目目背背景景 焙烤食品工业在食品工业中占有一定的重要地位，其产品直接面向市场，直观反映人民 饮食文化水平及生活水平的高低。随着人民的生活将由温饱进入小康，生活质量将进一步提 高，特别是加入世贸组织后，国内市场将进一步开放。这一切都给我国焙烤行业的发展带来 了挑战和机遇。我国自改革开放以来，焙烤食品行业得到了较快的发展，产品的门类、花色 品种、数量质量、包装装潢以及生产工艺和装备，都有了显着的提高。尤其近几年来，外国 企业来华投资猛增，都看好中国市场，合资、独资发展迅速。如饼干、巧克力、方便面、面 包、冰淇淋等行业，都有逐步增强的势头。 目前我国的焙烤食品行业基本形成了独资、合资、国有、民营、私企等多种形式并存的 经营体制。从发展趋势看，还有逐步增强的势头，各类焙烤产品均有其销售市场和消费群体。 随着中国经济的进一步发展，消费者对焙烤食品的需求也日益呈现出高品位、质量的要求， 这对焙烤行业的企业提出了更高的要求。 2007-2010年，随着经济的快速发展、城市化进程的加快以及全面小康社会与新农村建 设的不断深入，人民的生活节奏将不断加快，生活水平将显着提高，生活方式和消费结构的 改变。这将给我国焙烤行业的进一步发展带来挑战和机遇。相关资料显示，预计2007-2010 年我国焙烤食品将保持10%以上的年增长速度。焙烤食品市场竞争将会日趋激烈，消费将倾 向于名牌和高质量的中高档产品，市场中高档产品容量不断增长。 我国焙烤食品行业绝大 部分还是小型企业，这些企业虽然单一的规模小，但总体上仍占有一定的比例。加入WTO 以来，外国企业来华投资猛增，都看好中国市场，合资、独资发展迅速。如饼干、面包等行 业，都有逐步增强的势头。从目前看，国内市场大体可以说是三分天下，三资企业占领高档 市场，国营企业居中档，乡镇企业、私营企业占领低档市场，各类产品均有其销售市场和消 费群体。但随着人们收入的增加，生活水平的提高，国内企业必须在产品的生产工艺、设备、 技术、管理等方面提高水平，以供给人们高质量的、高品味的、传统的和现代的焙烤食品制 品，才能在竞争的环境中生存和发展。随着竞争的加剧，行业将迎来洗牌高潮，集中度将不 段提高。 我国焙烤食品市场空间广阔。以饼干为例，从饼干人均年消费量来看，我国仅为 1千克左右，而发达国家饼干达到25-35千克，中等发达国家也有12-18千克。可见，我国 饼干市场的潜力十分巨大。到2010年前后，我国焙烤食品消费规模将达到500亿元的水平， 将成为人们食品消费中的重要构成部分。 成都，一个人口众多的旅游城市和休闲城市，烘焙业呈现欣欣向荣的状况。元祖，安德 鲁森，罗莎，好利来，顶好，面包新语等等，众多烘焙业品牌在成都市场竞相角逐，一到中 秋这样的节日，各品牌的月饼更是你争我夺，竞争激烈。因此，我们觉得很有必要对成都烘 焙业市场的发展状况，竞争格局以及消费现状进行分析。 二、项目目的 二、项目目的 二二、、项项目目目目的的 （一）消费者视角 消费者是产品的最终接受者，他们的偏好将直接影响着企业的经营策略。随着竞争的加 剧，烘焙业市场已由原来的供方市场逐渐向买方市场转变。因此对消费者需求、偏好的了解 相当的重要。本项目主要从以下三点切入研究消费者行为： 第一，了解消费者对面包品牌的忠诚度； 第二，了解消费者对面包店购买环境的偏好，为安德鲁森环境设计提供基础； 第三，了解影响消费者购买面包的因素，并对各竞争对手在消费者心中的形象做简要总 结。 （二）竞争者视角 竞争者分析主要目的在于界定主要竞争对手,分析其策略以便采取相应的措施.本项目主要 从以下方面着手研究竞争者: 第一,现有竞争者分析 第二,竞争者营销策略分析 第三,安德鲁森的ŗśœŘ 分析 第四,相应的对策解析 三、消费者行为分析 三、消费者行为分析 三三、、消消费费者者行行为为分分析析 （一）研究方法概述 本文对消费者的研究主要通过定量方式（街头拦截随机访问）进行。本次调研发出问卷 120份，收回有效问卷102份，有效回收率为85%。鉴于时间及财力限制，本次调研样 本代表性并不大，仅以此抛砖引玉，有待于进一步调查研究。 本次研究样本