张宝全数字电影院推广策略小结.docVIP

开辟会所电影院的麦当劳商业地产模式 ——张宝全运营数字电影院的策略小结—— 一、初衷：填补市场空缺，形塑一种生活方式，引领中国大众。 中国电影院成为国外大片的傀儡，中国的绝大多数电影没有播放平台 全国仅有电影屏幕2000多，85%的国土上的人群看不到电影 电影走进电视、盗版盘，人们无需花高价看电影 电影是一种精神，一种生活方式，一种幸福的传递载体。中国大多数人是在看电影中长大，随物质富有，却迷失了这类精神的存在，缺乏了人与人之间的沟通。 二、运营模式：“1＋X”模式赢得渠道 电影为“1” ——核心经营点 “X”——书吧、酒吧、咖啡吧及冷饮等休闲餐饮、后电影电影文化产品、高清产品专卖如EVD等一连串休闲娱乐配套。 与现有会所的经营方式的差异化：真正配备电影功能的会所所有配套的规划与设置都是有机一体、互相增值的，而其核心--电影支点对于大众来说具备天生的吸附磁力，从而会所的运营将实现“活”性循环。 影院即便不用于赢利，仅每天电影吸附而来的休闲餐饮、影音产品消费的营业利润就将是10元/每天运营成本的几十倍。如此以来，会所便实现了服务功能与商业赢利的同步。 三、推广公关活动事件： 万台电影机免费送：万台电影机将赠送至中国本土电影的主力市场地——农村、学校、国家机关、企事业单位，甚至于像农村流动放映队，包括青少年宫等。 张宝全偕同央视主持人崔永元向湖南大学赠送电影机 电影机跟随崔永元重走长征，并签定“重走长征”电影播放权 张宝全出席王小帅《七月》电影首映式，并签下《七月》播放权 座谈新浪网 座谈搜狐网 赠送先行，利益接踵： 蒙太奇数字电影机系自主创新研发，是中国第一台自主知识产权的数字电影播放机，市场价格2万元不到。 数字影院投资费用30万，由加盟者出资。按平均票价7元／场，平均上座率46％计算，票房收入达68万元，投资回报率可达71％。 具备赠送的条件： 具备80平方米以上放映场地，0.8K以上投影设备，订购2000元放映拷贝套餐或者一次性订购6000元放映拷贝，且接受赠送的单位所建成的影院，自动成为时代华夏的加盟影院。 四、传播媒体： 网络：新浪网、搜狐网、焦点房地产网、华夏网 大众传媒：新京报、北晚、北晨、北青、中国青年报、信报、法制晚报、每日经济新闻、 北京现代商报、中国广播影视报等 五、服务生产关系网 国家政府部门：沟通EVD加密系统的标准与专利权 国家广电总局电影局 与中影、星美等数字影院联手合作 高芯技术产业的联合：HDVD技术的上海晶晨 网络销售商 碟片销售商 硬盘销售商 六、目标 张宝全宣言5到7年内加盟连锁发展10万家数字影厅， 2006年的目标为3000家。 七、成功数字影院的先行者 中影数字院线目前拥有187家数字影厅，并已和美国阿尔法公司达成成立合资公司协议，阿尔法将出资3000万美元，合资公司正在审批过程中。 星美目前在国内拥有21家数字影厅，去年院线内数字银幕总数31块，数字票房位从2004年的945万增长至2806万，居全国院线之首，在总票房构成中占15％。